Quieres que tu sitio web sea un centro de conocimiento sobre un tema determinado, un líder en su campo, un lugar de encuentro virtual lleno de autoridad para tu audiencia. Después de reducir las palabras clave a unas pocas seleccionadas para las que desea posicionar su sitio web, crea contenido que las utiliza. Y los usa. Y los usa. Terminas en territorio de canibalización de palabras clave y el contenido que escribes se vuelve dañino para tu sitio web, no útil.
Parece contradictorio, pero todavía está intentando optimizar para las mismas palabras clave, peor Su sitio funcionará. Hacer que su propio sitio compita consigo mismo por el primer lugar en las clasificaciones SERP que están clasificadas demasiado bajas, y lo que podría convertirse en el top 10 o incluso en el número 1 en los resultados de búsqueda se reduce.
Esto es lo que sucede con la canibalización de palabras clave. Las dos páginas de su sitio son tan similares que ninguna de ellas obtiene su inversión total de los motores de búsqueda. Es imposible conocer todo el potencial de uno si el otro le roba algo de su gloria.
¿Qué es la canibalización de palabras clave?
La canibalización de palabras clave puede ocurrir cuando dos o más páginas o publicaciones en su sitio apuntan a las mismas (o incluso similares) palabras clave y compiten entre sí. El mayor problema con la canibalización de palabras clave es que generalmente daña el rendimiento orgánico de su sitio web.
Supongamos que ejecuta un sitio que se centra en el diseño web. Si tiene más de una página en «Tendencias de diseño web 2022», es probable que obtenga un mejor tráfico y clasificación al combinar esas múltiples páginas en una página detallada. Tener más de dos páginas limita tu tráfico potencial. Usted está canibalismo tu propio sitio web
Piénselo cuando dos de cualquier cosa (dos lugares de vacaciones, dos películas, dos aperitivos que suenan deliciosos en su restaurante favorito) son notablemente similares e igualmente llamativos, no puede prestarles toda su atención. Incluso si eliges uno, siempre sientes que estás perdiendo un poco.
Preste atención al rendimiento orgánico
Pero aquí está la cosa: tener varias páginas orientadas a las mismas palabras clave no es un problema. Solo se convierte en una canibalización de palabras clave si sus resultados orgánicos se ven afectados negativamente al orientar esa palabra clave. Por lo general, las páginas se califican para varias palabras clave, no solo para una.
Continuemos con el ejemplo anterior, dos páginas dirigidas a la palabra clave «tendencias de diseño web para 2022». Una de estas páginas ocupa el primer lugar en los resultados de búsqueda. ¡Excelente! Pero este último no tiene ninguna clasificación para ese término de búsqueda.
¿Es esta palabra clave canibalización? Parece que está en su cara. Eventualmente, un sitio web toma todo el tráfico para esa palabra clave.
Sin embargo, antes de eliminar esta página no clasificada, considere esto: es la segunda página del ranking de otro ¿Palabras clave? Probablemente, lo que significa que eliminarlo resultaría en una pérdida de tráfico y clasificación para estas Palabras clave. En última instancia, este no es un caso de canibalización de palabras clave, ya que la efectividad orgánica no es perjudicial. Es solo que el contenido de la segunda página no cumple con los estándares de clasificación de Google para la primera palabra clave. Y puede ser por varias razones.
Encontrar contenido duplicado problemático
Para descubrir el problema real de la canibalización de palabras clave, debe encontrar varias páginas que apunten a las mismas palabras clave. y cumplen prácticamente el mismo propósito para los motores de búsqueda. Puede obtener más información sobre la intención de búsqueda en nuestro artículo dedicado al tema, pero también lo resumiremos aquí. La intención de búsqueda es lo que el usuario espera encontrar cuando busca un término y, a menudo, se clasifica en una de tres categorías:
- Informativo: El usuario quiere aprender algo. Nuestra «Tendencias de diseño web 2022» es una palabra clave larga que entra en esta categoría.
- Navegación: El usuario quiere encontrar un sitio web específico. Por ejemplo, pueden buscar la palabra «Canva» para vincular directamente a su sitio web. Ellos (probablemente) no están buscando un tutorial o información. Solo quieren ir al sitio.
- transaccional: el usuario desea realizar una acción, como registrarse en una comunidad en línea o realizar una compra. Un ejemplo de este tipo de consulta es «Foro de Diseño Web».
Si tiene varias páginas con las mismas palabras clave objetivo y por la misma intención, deben consolidarse: no perderá nada al juntarlos y puede mejorar muy bien el rendimiento de su sitio web. Esto es canibalización de palabras clave.
Cómo encontrar las palabras clave que canibalizas
Para la mayoría de los sitios, los problemas de canibalización son relativamente fáciles de detectar realizando una auditoría básica. Comience por crear una matriz de palabras clave. Enumere las URL de sitios web importantes y las palabras clave relacionadas en su hoja de cálculo. (Para que pueda dejar algo como la página «Contáctenos»). Si su sitio es demasiado grande para ser una opción razonable, siéntase libre de usar herramienta de mapeo de palabras clave para que no tengas que hacerlo manualmente. Ingrese el dominio de su sitio web y luego podrá filtrar u ordenar los datos para profundizar en las palabras clave a las que se dirige.
Fuente: clave de audiencia
Qué vas a no desea confiar únicamente en la búsqueda básica de Google para un tema en su sitio, como «sitio de diseño web: yoursitryna.com». Esto le dará una vaga idea de cómo las páginas abordan un tema en particular, pero obtendrá todas las coincidencias posibles, no páginas que se relacionen específicamente con ese tema. Nuestra búsqueda de «sitio de diseño web: elegantthemes.com» arrojó resúmenes, un enlace a nuestro generador de páginas, una categoría de «diseño» en nuestro blog y una página de inicio, que no es del todo útil para nuestros propósitos.
Después de actualizar su hoja de cálculo o herramienta de mapeo, verifique si hay entradas de palabras clave duplicadas. Luego compare la clasificación de estos sitios. Además, determine si la palabra clave objetivo es la mejor para esa página y considere la intención de cada página.
Ejemplo de auditoría de canibalización de palabras clave
Suponga que ingresa su nombre de dominio en una herramienta de mapeo de palabras clave y descubre que tiene tres páginas que se clasificaron para el mismo término de búsqueda en los últimos meses: «las mejores herramientas de diseño web». Sin embargo, solo una de ellos está entre los diez primeros y apenas. Tal vez sea el número 10.
Echa un vistazo a las direcciones URL. Los tres son publicaciones de blog que cubren el mismo tema o uno muy similar y apuntan al mismo objetivo de búsqueda. Quizás / mejores-herramientas-de-diseno-web, / herramientas-diseño-web-bloggers, / herramientas-de-diseno-de-paginas-2019. Solo por los títulos y las URL, puede ver que uno está desactualizado: hace tres años.
Debe darse cuenta de inmediato de que se trata de un problema de canibalización de palabras clave, ya que es probable que esta publicación de blog desactualizada atraiga tráfico de los otros dos. Y con solo uno de los otros dos sitios clasificados alto, ¿qué puede hacer para solucionarlo? Lo más probable es que necesite consolidar toda la información de 3 páginas en una que realmente clasifique.
Si lo hace, no solo evitará que otros obtengan tráfico de él, sino que también debería mejorar su clasificación, ya que puede cumplir de manera más adecuada con la intención de búsqueda de los usuarios. Y manténgase atento a las recomendaciones, ya que se han actualizado recientemente.
Cómo corregir la canibalización de palabras clave
Dependiendo de lo que haya descubierto durante su auditoría, puede hacer cualquiera de las siguientes cosas:
- Aumente el valor del contenido delgado actualizando la información, agregando ejemplos y preguntas frecuentes, etc.
- Combine páginas con las mismas palabras clave e intención para mejorar el tráfico y la clasificación.
- Para páginas con las mismas palabras clave pero diferentes intenciones, enfoque su estrategia de SEO en una de estas páginas para orientar las otras palabras clave. (Por ejemplo, en el caso de «foros de diseño web», puede organizar un foro comunitario y tienes un tutorial de como configurarlo. Estas dos páginas serían para diferentes propósitos de búsqueda).
- Reemplace las palabras clave no válidas con las que deberían estar en esas páginas.
Pasemos a algunas de las mejores prácticas para evitar que las palabras clave sigan sus pasos y obtener la clasificación más alta posible.
Trabaja con la página con el ranking más alto
Al decidir en qué página enfocarse para resolver su problema de canibalización de palabras clave, determine la que tenga la clasificación más alta. La idea es colocar la página con el ranking más alto en una posición aún más alta, enfocando toda su energía SEO en ella. Puede combinar la información de todos los artículos para crear contenido más completo, o simplemente puede redirigir las publicaciones más antiguas a las más nuevas si la información está demasiado desactualizada para tratarla.
Deshazte de las páginas de bajo o bajo valor
Usted sabe que si tiene la misma palabra clave en diferentes páginas, pero estas páginas tienen diferentes intenciones, no es un problema de canibalización para solucionar. A menos, por supuesto, que una de estas páginas no tenga valor o sea muy bajo. Esto significa que la publicación está demasiado desactualizada para contener información relevante o que ya no cubre un tema relevante para su negocio. En ese caso, es mejor deshacerse de él para limpiar su sitio y priorizar sus esfuerzos de SEO.
No olvides redirigir
Una vez que haya vinculado las páginas, para concentrar sus esfuerzos de SEO en una sola, no elimine las páginas que no prioriza. En su lugar, redirígelos a la publicación que estás ocupando. La redirección le dice al navegador que la URL ya no está disponible y debe ir a una URL diferente. Tenemos un artículo sobre cómo crear redireccionamientos de WordPress, así que sigue leyendo si necesitas ayuda. Además, si tienes la versión premium Yoastel complemento puede crear automáticamente redireccionamientos a partir de contenido eliminado que los motores de búsqueda aún pueden haber indexado.
Cómo prevenir la futura canibalización de palabras clave
A medida que su sitio crece y crea más contenido, sus posibilidades de canibalizar sus palabras clave aumentan. Sin darte cuenta, puedes escribir dos (o más) artículos que son demasiado similares en términos de contenido y tácticas de SEO. Esto sucede a menudo cuando escribes regularmente sobre tu tema favorito o uno que es tu especialidad.
Antes de publicar, o incluso antes de escribir, verifique las palabras clave que desea optimizar porque ya no existen en otra página de su sitio. Luego, compare todo lo que aprendió sobre su intención de búsqueda, el tema de la página, la clasificación, etc. Luego, decida si desea continuar o elegir una palabra clave diferente para enfocarse.
Haga que las auditorías de canibalización de palabras clave sean una parte regular del mantenimiento de su sitio web. Cada mes o trimestre, siga las instrucciones para ver si alguna de sus páginas compite entre sí. Si ve una caída significativa en la clasificación de ciertas páginas y tiene un contenido enormemente coherente (aunque similar), puede canibalizarse a sí mismo.
Reflexiones finales sobre la canibalización de palabras clave
Arreglar y prevenir problemas de canibalización de palabras clave informa a los motores de búsqueda que realmente tienes un conocimiento profundo del tema y que eres una autoridad en tu nicho. Serás recompensado con más tráfico, mejor posicionamiento y usuarios más felices. Además, al realizar auditorías regulares de palabras clave, seguramente encontrará otras áreas para mejorar. Y eso significa que tendrá un sitio web simplificado con el contenido correcto en el frente y en el centro.
También querrá leer nuestro artículo sobre 6 razones por las que no debe usar la misma palabra clave de SEO más de una vez y descubrir cómo los enlaces internos ayudan al SEO.
¿Cuáles son sus consejos de canibalización de palabras clave? ¡Hablemos de la tienda en los comentarios!
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