En 2020 Los vendedores de Internet vendieron productos con un valor total de US $ 4,28 billones, y se espera que este número aumente a US $ 5,4 billones en 2022.
El papel del SEO en la generación de estos ingresos es difícil de cuantificar, ya que los especialistas en marketing en línea están dando vueltas. 33% visitas a su sitio a partir de resultados de búsqueda orgánicos.
Definitivamente desea obtener una parte del tráfico orgánico de los motores de búsqueda para usted. Sin embargo, requiere inversión en SEO y seguimiento de su progreso.
El alcance del trabajo de SEO es amplio e incluye la optimización de contenido para que su sitio pueda ser indexado e indexado por los motores de búsqueda y brinde una buena experiencia de usuario. Estas cosas requieren mucha optimización técnica.
El SEO técnico se ocupa de pequeños e innumerables problemas repartidos en miles de páginas. Si se pasan por alto, pueden reducir significativamente la clasificación de su sitio web. ¿Cómo vigilas todo? La auditoría automatizada del sitio web puede ayudarlo con esto.
¿Por qué es importante la auditoría del sitio para los sitios de comercio electrónico?
El SEO de comercio electrónico es difícil debido a la feroz competencia de los grandes mercados. No promete ganancias rápidas y requiere que realice cambios pequeños y graduales para mejorar gradualmente la clasificación de su sitio. Se trata de optimizar miles de pequeñas cosas y evitar errores.
La forma más fácil de averiguar qué vale la pena optimizar es realizar una auditoría SEO automatizada de su sitio web. Necesita una herramienta que indexe su sitio a tiempo, verifique todos los posibles problemas técnicos de SEO y entregue un informe completo.
Problemas técnicos comunes con los sitios de comercio electrónico
Hay toneladas de problemas técnicos de SEO asociados con las tiendas en línea. Algunos de estos problemas son causados por peculiaridades en la estructura y navegación de los sitios de comercio electrónico. Otros surgen de la naturaleza del negocio minorista en sí. Independientemente de su origen, puedes detectarlos mediante la herramienta de auditoría de sitios web.
Metadatos únicos para miles de páginas
En el caso de una tienda en línea, no puede crear manualmente títulos y descripciones únicos para cada página de producto si hay miles de ellos.
Deberá automatizar esta tarea. Sin embargo, absténgase de usar títulos y descripciones similares en varias páginas. En su lugar, cree una plantilla única para cada categoría, subcategoría, marca, etc. y use la automatización para insertar variables en las plantillas.
Páginas indexadas e indexadas no válidas
Las tiendas en línea tienen muchas páginas que los motores de búsqueda no deben indexar porque contienen datos confidenciales o no brindan ningún valor a los usuarios en los resultados de búsqueda.
Sin embargo, si no implementa las restricciones de rastreo apropiadas, sus páginas de agradecimiento, páginas de carrito de compras, formularios de contacto, etc. pueden terminar en el índice. Para evitar esto, debe usar correctamente directivas restrictivas en la etiqueta meta del robot y en la etiqueta X-Robots.
URL parametrizadas con contenido duplicado
Sus clientes desean utilizar la búsqueda en el sitio, los archivos y la clasificación para encontrar rápidamente elementos en su directorio. Si bien estas herramientas mejoran la experiencia del usuario, pueden crear toneladas de URL parametrizadas que contienen listas de productos similares.
Como resultado, muchas páginas con contenido duplicado competirán en los resultados de búsqueda. Para solucionar esto, deshabilite la indexación del control de versiones de parámetros de cada página e inserte una etiqueta de enlace rel = «canonical» para apuntar a la página original que se va a indexar.
404 páginas para productos agotados
Algunos productos están agotados y otros están fuera de moda. En cualquier caso, debes deshacerte de las páginas con productos que ya no vendes. De esta manera puedes crear varias páginas 404.
Desperdiciarán el presupuesto de rastreo de su sitio web, romperán los enlaces en otras páginas de su sitio web y estropearán el valor del enlace de su sitio web si los enlaces a ellos contienen recursos externos. Para minimizar el daño, debe redirigir las páginas de productos faltantes a las páginas de categoría correspondientes.
Baja velocidad de carga y parámetros deficientes de la red central
Su tienda en línea puede tener una apariencia elegante, fotos de productos de alta calidad, funciones interactivas y una interfaz dinámica. Toda esta belleza puede ser un arma de doble filo si se produce a expensas de la velocidad de la página.
Si sus páginas se cargan lentamente, debe aprovechar la compresión de archivos, el almacenamiento en caché y varias técnicas de optimización de código para mejorar el rendimiento de su sitio.
Cada uno de los problemas mencionados anteriormente puede surgir debido a errores técnicos o factores humanos al configurar una nueva página o realizar cambios en la anterior. Pueden afectar a una gran cantidad de páginas y son difíciles de encontrar manualmente.
Echemos un vistazo a cómo detectarlos rápidamente con un software de SEO. Usaremos Herramienta de auditoría de sitios web de SE Ranking para indexar automáticamente su sitio y obtener rápidamente un informe completo sobre posibles problemas técnicos de SEO.
Inicie una auditoría del sitio de comercio electrónico con clasificación SE
Para verificar su sitio, ingrese su URL en la barra de búsqueda de SE Ranking Website Audit. Alternativamente, puede registrarse en la plataforma y ejecutar automáticamente una auditoría después de crear su cuenta.
De cualquier manera, la herramienta verificará su sitio web en busca de 110 parámetros SEO. En cuestión de minutos, recibirá un informe completo que incluirá una descripción general del estado de su sitio web, un informe detallado sobre cada problema y una lista completa de todas las páginas, recursos y enlaces indexados.
Estos datos estarán disponibles en el módulo de Auditoría de Servicios de la plataforma SE Ranking. Ahora pasemos al informe de problemas y veamos qué encuentra allí.
Problemas de indexación. Esta sección informa sobre 17 problemas con sitemap.xml, robots.txt, metaetiquetas de robots, X-Robots-tag, HTML y encabezados HTTP, que pueden proporcionar orientación para que los robots de búsqueda naveguen, busquen e indexen páginas.
Por ejemplo, en la captura de pantalla anterior, puede ver que falta sitemap.xml en nike.com. Si tiene un problema similar, puede crear un archivo directamente en el informe de problemas haciendo clic en el botón Generar mapa del sitio sobre la tabla.
Contenido duplicado. En esta sección del informe encontrarás 5 posibles problemas que pueden causar páginas duplicadas. Estos pueden ser fallas técnicas, como la falta de redireccionamientos del servidor para URL con www, barras diagonales dobles o finales, o el uso de contenido similar en varias páginas. En la tabla, puede abrir la lista completa de páginas afectadas haciendo clic en el número de páginas afectadas.
Código de estado HTTP. Esta sección le permitirá manejar todas las páginas que se encuentran actualmente en los estados 3XX, 4XX y 5XX. Si hay casos no deseados en su sitio, como URL canónicas 404 o páginas de redireccionamiento enumeradas en el mapa del sitio XML (22 problemas diferentes en total), todos se marcarán y enumerarán aquí.
Título, descripción y contenido textual. Para ver si alguna página tiene problemas con metadatos faltantes, duplicados o en blanco y encabezados H1-H2, consulte estas tres secciones del informe. En un instante, verá una lista de páginas problemáticas disponibles para exportar desde su tabla en formato .xls o .csv.
Enlaces internos y externos. Estas dos secciones del informe lo ayudarán a encontrar páginas que contienen enlaces nofollow o que carecen de un ancla significativa.
También verá si alguna de sus páginas está llena de enlaces (más de 400 de ellos) o si no hay enlaces que apunten a ellos desde otras páginas de su sitio web (las llamadas páginas huérfanas). Esto lo ayudará a distribuir mejor el peso del PageRank entre las páginas y posición más alta en Google y otros motores.
Velocidad del sitio, optimización móvil y rendimiento. El informe de problemas tiene varias secciones para ayudarlo a detectar problemas con la experiencia del usuario.
Podrá encontrar información sobre las métricas web principales y una docena de otras métricas de rendimiento del sitio. Ninguno de los problemas que ralentizan tu sitio web pasará desapercibido.
Si tiene dificultades para comprender qué significan todos estos datos, descargue el informe y envíelo directamente a sus desarrolladores.
Estos son algunos ejemplos de problemas que la herramienta de auditoría de sitios web puede detectar. Definitivamente vale la pena mirar más de cerca el informe de problemas en el ranking SE.
Todo lo que necesita hacer para analizar su sitio web en busca de todos los aspectos técnicos de SEO posibles es ingresar su URL en la herramienta. ¡Feliz caza de errores de SEO!
Quitar
Una auditoría técnica del sitio web puede identificar problemas que merecen su atención y obtener una lista de los sitios afectados en minutos. Sabrá qué corregir para mejorar el SEO y podrá asignar la tarea a su desarrollador, escritor, administrador de contenido o a usted mismo.
Hay una cosa más interesante acerca de estos informes. No solo descubrirá que su sitio tiene algunos problemas, sino que también obtendrá consejos prácticos sobre cómo solucionarlos.
Incluso si no tiene idea de cuál es el problema, simplemente haga clic en su título y obtendrá una descripción y una guía rápida sobre cómo solucionarlo.
