La idea detrás de la técnica del «rascacielos» es bastante simple. Cuando trabaja en contenido nuevo, su objetivo es que sea más largo y más informativo que cualquier otra cosa que esté disponible en línea. Si sus competidores tienen publicaciones increíbles para las palabras clave que desea orientar, debe mejorar sus artículos.
En este artículo, hablaremos sobre la técnica del rascacielos y por qué funciona. Discutiremos la diferencia entre el contenido de rascacielos y la piedra angular y cómo esta técnica ayuda con la construcción de enlaces. ¡Sigamos adelante!
¿Qué es la técnica rascacielos?
El término «técnico de rascacielos» fue acuñado inicialmente por un experto en SEO Brian Decano explicando una nueva forma de ver las estrategias de construcción de enlaces.
Esta técnica se llama acertadamente porque los rascacielos se destacan contra el cielo sin importar dónde se encuentre. Cuanto más alto sea el edificio, más atención atraerá. Sin embargo, en muchos casos, las personas solo prestan la mayor atención a la estructura más alta, incluso si la diferencia de altura general es mínima. Quieres que tu contenido sea ese rascacielos.
Si los artículos de tus competidores son rascacielos, querrás asegurarte de que los tuyos estén un poco más arriba que los de ellos. Una publicación más larga y mejor estructurada puede hacer que su contenido parezca más autoritario. En última instancia, los usuarios seleccionarán el artículo que creen que tiene la mejor información.
La idea detrás de la técnica del rascacielos es mirar el contenido de su competidor en términos de temas o palabras clave específicas y hacerse las siguientes preguntas:
- ¿Qué puedo hacer para mejorar la estructura del contenido?
- ¿Qué información falta en los artículos de la competencia?
- ¿Puedo agregar activos de medios que mis competidores no estén usando?
En última instancia, el propósito de la técnica del rascacielos es ayudarlo a publicar contenido que sea más completo que cualquier otra publicación sobre un tema específico. Cuando alguien busque recursos, notará que tiene el contenido en línea más completo.
¿Por qué funciona la técnica del rascacielos?
Al usar un motor de búsqueda, no estará revisando cada uno de los resultados uno por uno. Las estadísticas dicen que probablemente te quedes con él primeros cinco resultados a menos que esté haciendo una investigación muy intensiva:
Si no está seguro de qué resultado tiene la mejor información, puede abrir varias páginas y ver rápidamente cada una. La mayoría de los usuarios se adhieren a la página o publicación que parece más completa.
Escribir el mejor contenido es clave. Sin embargo, la longitud y el formato también juegan un papel importante en la percepción de la información por parte del usuario. Las investigaciones muestran que la mayoría de los visitantes en línea no necesariamente leen páginas enteras, lo hacen revise el contenido en su lugar.
Puede aprovechar esto utilizando la distribución de subtítulos adecuada. A medida que los visitantes vean sus publicaciones, será más fácil para ellos encontrar el contenido que desean.
Cuantas más secciones o subtítulos contengan sus publicaciones, más completos aparecerán para los visitantes. Básicamente, construyes un rascacielos con subsecciones. Si combina esta estructura con contenido informativo y útil, puede tener una pieza ganadora.
Diferencias clave entre los rascacielos y otros tipos de contenido
La técnica del rascacielos es uno de los muchos tipos de contenido largo que puede crear en un sitio web. Otras técnicas populares para crear contenido largo incluyen:
- Conceptos básicos de las páginas. El propósito de las páginas clave es facilitar que los visitantes encuentren información relacionada con un tema. Por ejemplo, imagine que está publicando muchas reseñas de hospedaje. En ese caso, es posible que tenga una página fundamental que enumere las mejores opciones y enlaces a todas las publicaciones internas relacionadas. Los enlaces internos son cruciales para sus palabras clave.
- Contenido del pilar. Una página «pilar» es un artículo extenso sobre un tema específico. Al planificar este tipo de contenido, también crearás páginas «complementarias». Estas son publicaciones menos detalladas sobre temas relacionados, todos los cuales conducen a un pilar central para un tema específico.
- Contenido 10X. El contenido de 10X podría considerarse publicaciones sobre edificios de gran altura con esteroides. Este término de marketing de contenido se aplica a publicaciones que son «diez veces mejores» que cualquier otra cosa. Los sitios 10X deben estar a la vanguardia del contenido de los medios, la experiencia del usuario y la información.
Una estrategia de marketing de contenido efectiva no debe basarse únicamente en contenido de gran altura o incluso en publicaciones largas. Hay un momento y un lugar para crear artículos enormes que eclipsan todo lo demás en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Por lo general, estas publicaciones son apropiadas cuando un tema requiere esta extensión.
Tenga en cuenta que en 2022 la longitud promedio de las puntuaciones SERP en la primera posición es 1400-1500 palabras. El contenido de un rascacielos suele tener más de 2000 palabras, dependiendo de cuán competitivo sea el término de búsqueda. El mejor conteo de palabras cuando el SEO del artículo cambia con el tiempo y el entorno actual favorece el contenido extenso.
Estos números nos dicen que no todos los temas o preguntas requieren una página de rascacielos para ser tratados. A veces es mejor escribir y publicar contenido que sea conciso y directo.
Cómo usar Skyscraper Link Building (5 pasos)
Si desea construir un rascacielos decente, debe planificar. Antes de comenzar a escribir, querrá revisar el contenido de otros sitios para ver lo que están haciendo. Empecemos por ahí.
Paso 1: busque el mejor contenido para una palabra clave/búsqueda específica
Identificar el «mejor» contenido no es solo mirar las clasificaciones SERP. También necesitas identificar qué páginas tienen más backlinks para poder destronarlas.
Primero, debe delimitar el tema para el que desea crear contenido relacionado con el rascacielos. Haz una búsqueda en Google y revisa tus páginas en las cinco primeras posiciones:
Estos puestos serán sus principales competidores. Continúe, abra cada página en una pestaña separada y vea cuáles ofrecen el mejor contenido y estructura de página.
Recuerda que muchos resultados pueden llegar a la cima de la SERP debido a los dominios de alta autoridad. El contenido en sí puede no ser tan bueno, pero el dominio le da más peso.
Una vez que haya identificado los mejores y más completos resultados, puede consultar sus perfiles de backlinks. Comprobador de backlinks gratuito de Ahrefs es perfecto para el trabajo (aunque hay otros verificadores de backlinks que puedes usar):
Al utilizar el verificador de vínculos de retroceso, puede averiguar en segundos cuántos sitios se vinculan a una página específica:
A menudo, la entrada superior en SERP no será la página con la mayor cantidad de backlinks. Idealmente, desea utilizar la página con la mayor cantidad de enlaces como punto de referencia para el contenido de su rascacielos.
Nota: Volveremos a Backlink Checker más tarde, ¡así que asegúrese de recordar cómo usarlo y qué páginas analizó!
Paso 2: Analizar el contenido de las páginas de referencia
Ahora que ha reducido las páginas a las que desea hacer referencia, es hora de echar un vistazo a su contenido. Esto significa leer cada artículo y ver qué tan completo es.
La forma más fácil de crear contenido rascacielos es averiguar qué información faltan sus competidores o dónde faltan detalles en sus sitios. Estos serán pisos adicionales que harán que tu rascacielos sea más alto que el de ellos.
Si no es un experto en este campo, puede ser difícil determinar qué información falta. Una excelente manera de completar su imagen es comparar algunas de las publicaciones principales entre sí.
Muchas veces, algunas publicaciones que usas como referencias indican que faltan otras páginas, y viceversa. Puede usar estas comparaciones para completar los espacios en blanco e investigar un poco para cubrir el resto de las lagunas.
Paso 3: delinea el contenido del rascacielos
Las páginas y publicaciones en Skyscraper son, por definición, contenido largo. Si tiene experiencia escribiendo este contenido, sabe que puede ser difícil hacer un seguimiento de cualquier tema que desee cubrir.
Según nuestra experiencia, la mejor manera de lidiar con el contenido de un rascacielos es tener un esquema amplio. Haz una lista de todas las secciones y subtítulos que quieras incluir en la última publicación. Si desea ir un paso más allá, considere incluir pequeñas notas que lo ayuden a recordar los puntos clave de cada sección:
Su esquema debe incluir todos los temas de los que hablan sus competidores en sus artículos, así como nueva información. Por supuesto, discutirá los temas con sus propias palabras, en lugar de reescribir el contenido. Sin embargo, desglosar los elementos centrales de otras publicaciones exitosas puede ayudarlo a crear una mejor versión.
Paso 4: Ponte a trabajar en el contenido del rascacielos
En este punto, finalmente comienzas a escribir tu contenido. Hay tres cosas a tener en cuenta cuando se trabaja en el contenido de un rascacielos:
- Intenta añadir más elementos visuales que tu competencia, como listas, imágenes, infografías, tablas, etc.
- Asegúrese de que su escritura sea más fácil de entender que otros artículos sobre el mismo tema.
- Use subtítulos con frecuencia y escriba títulos que informen a los lectores sobre cada sección.
Crear una publicación o página más larga no es suficiente para destronar el contenido mejor clasificado. Tus publicaciones también deben ser más fáciles de usar y comprensibles. Si puede obtener la combinación correcta de factores, es probable que su artículo sea el éxito que busca.
Paso 5: busque opciones de combinación
Aquí es donde ocurre el elemento de construcción de enlaces de la técnica del rascacielos. Si su contenido es mejor que el enlace actual de otros sitios, esos sitios pueden hacer referencia a su artículo en su lugar.
La pregunta es: ¿cómo encuentras posibilidades de vinculación? La respuesta está en el paso uno. Por Comprobador de backlinks Ahref no solo muestra qué competidores obtienen la mayor cantidad de backlinks, sino cual las páginas contienen estos enlaces:
La versión gratuita de Backlink Checker solo te permite buscar los 100 principales backlinks para una URL específica. Sin embargo, en la mayoría de los casos esto es más que suficiente.
Determine qué sitios se vinculan a los mejores competidores para su nueva publicación de rascacielos, escríbalos en una lista y contáctelos. Este proceso puede ser muy requiere mucho tiempo, ya que tendrá que encontrar los datos de contacto y enviar por correo electrónico cada página por separado.
Según nuestra experiencia, obtendrá los mejores resultados si utiliza una plantilla al solicitar enlaces. Es posible que tengas que enviar cientos de correos electrónicos, por lo que escribir un mensaje personalizado para cada sitio no es lógico. Simplemente dígale al destinatario con el que se está comunicando, ya que es posible que desee vincular a su sitio web como fuente, agradézcale por su tiempo y listo.
Solicitud
El propósito de la técnica del rascacielos es doble: puede obtener nuevos vínculos de retroceso robándoselos a sus competidores y aumentar sus posibilidades de obtener una clasificación alta en el SERP. Dado que crea contenido más detallado que sus competidores, debería poder clasificarse más alto.
Aquí hay un resumen rápido de cómo usar la técnica del rascacielos para construir sus enlaces:
- Busque el mejor contenido para una palabra clave / término de búsqueda específico.
- Analizar el contenido de las páginas de referencia.
- Esboza el contenido del rascacielos.
- Escribe el contenido del rascacielos.
- Aprovecha la posibilidad de combinar.
¿Tienes dudas sobre cómo utilizar la técnica del rascacielos? ¡Hablemos de ellos en la sección de comentarios a continuación!
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