Hace diez años, las palabras clave eran la forma más grande y mejor de mejorar el ranking de búsqueda de su sitio web. Puede asegurarse de que los motores de búsqueda sepan de qué se trata su contenido simplemente usando las mismas frases (o frases similares) una y otra vez. Los tiempos han cambiado y Google ahora trata la experiencia del usuario en su sitio tanto como la usabilidad y la precisión de su contenido, si no más. Y quizás el factor más importante de esta experiencia de usuario (UX) para SEO es la velocidad de la página. Asegurarse de que su sitio web cargue contenido y funciones interactivos lo más rápido posible es una forma segura de mejorar la clasificación de búsqueda y optimizar su sitio web para los algoritmos en constante cambio de Google.
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¿Qué es la velocidad de la página?
La velocidad de página es un concepto muy simple que impone mucha complejidad. No se trata solo de la rapidez con la que su sitio se muestra a los usuarios. (Aunque pueda parecerlo a primera vista).
En realidad, es una combinación de tiempo hasta el primer byte de su sitio web (TTFB), que es el tiempo de respuesta inicial entre su sitio web y el navegador del usuario. Luego, esto se tiene en cuenta para métricas específicas como First Entry Delay (FCP), donde el usuario ve primero el contenido real, Greatest Content Draw (LCP), donde luego se carga la mayor parte del contenido del sitio, y First Entry Delay. ( FID) donde un usuario puede hacer clic en enlaces e interactuar con el sitio de una manera distinta al desplazamiento.
Todos estos se juntan libremente en una calificación llamada Speed Index que puede obtener de Google Estadísticas de PageSpeed. Puede usar esto como punto de referencia para conocer el efecto acumulativo de los otros indicadores que mencionamos anteriormente. En general, todos estos elementos juntos brindan una imagen sólida de la velocidad de su página y cómo Google, otros motores de búsqueda y los usuarios ven e interactúan con su sitio.
¿Cómo afecta la velocidad del sitio web al SEO?
La velocidad de la página tiene una gran influencia en el SEO. Quizás más que nada más que tener un contenido fantástico que responda directamente a las consultas de los usuarios. En los últimos años, Google ha ajustado su algoritmo para tener en cuenta la experiencia del usuario. Uno de los factores más importantes para una buena experiencia de usuario es tener un sitio web rápido y receptivo.
Cuando un visitante llega a un sitio que tarda más de unos segundos en cargarse (si es así), existe una buena posibilidad de que abandone el sitio. Aumentar la tasa de rebote de este sitio. Luego, Google ve este rebote y hace algunas suposiciones sobre por qué el usuario puede haberse recuperado. Con un rebote muy rápido, es probable que Google suponga que el usuario no ha encontrado la información que estaba buscando. Esto podría deberse a varias razones. Aquí están algunos de los mejores, en cualquier orden:
- La página tomó mucho tiempo para que el usuario saliera
- El sitio estaba inutilizable y las funciones estaban rotas.
- El sitio web no contenía ninguna información en absoluto.
- Parte (o toda) de la información en el sitio era incorrecta
- El diseño de la página impedía que el usuario encontrara con éxito una respuesta a su consulta
Google quiere que sus usuarios tengan la mejor experiencia posible. Esto significa que nunca tendrá que esperar nada en la era actual de uso de Internet. Cuando sea. Es cierto que también somos culpables de esto. Cuando una página tarda demasiado en cargarse, sabemos que hay literalmente miles de otras a las que podemos ir en el tiempo que lleva cargarla.
Entonces, cuando se trata de cómo la velocidad de la página afecta el SEO, la mejor manera de pensar es que no importa cuán bueno sea su contenido si el usuario se aburre antes de verlo.
Cómo optimizar la velocidad de tu sitio web para SEO
Optimizar la velocidad de la página de su sitio web es una ciencia en sí misma. Hay un equilibrio entre velocidad, usabilidad y estética. Sin embargo, tenemos algunas recomendaciones sobre lo que puede hacer para reducir los tiempos de carga de la página y obtener el impulso de SEO que está buscando.
Minimice HTML, CSS y JavaScript
Una de las formas más fáciles de reducir la carga en su sitio web es minimizar todo el código que pueda. Muchos temas y complementos de WordPress (incl. divide) ofrecen esta característica lista para usar. Divi hace esto automáticamente, y otros complementos de optimización de rendimiento como WP Rocket deben alternar para habilitar la función.
Quitar los recursos que bloquean el renderizado
Mientras se carga la página, el navegador intenta representar y analizar múltiples elementos simultáneamente. Los recursos de bloqueo de procesamiento son los que detienen la carga simultánea y captan completamente la atención del navegador. Hasta que se carguen estos recursos, todo lo demás se detendrá. Incluso si estos scripts y fragmentos de código no son necesarios en esta etapa inicial.
Por lo tanto, al usar un complemento para eliminar estos bloqueadores de procesamiento o posponerlos después de cargar el contenido básico, puede aumentar la velocidad de la página y mejorar el SEO de manera efectiva. Si es un usuario de WordPress, muchos complementos de almacenamiento en caché del sitio tienen conmutadores simples para eliminar/retrasar los recursos que bloquean el renderizado.
Divi ya tiene muchas opciones, incluida una función de CSS crítico que desglosa la representación de CSS que bloquea potencialmente en fragmentos más pequeños para cargar junto con otros, y el aplazamiento de JavaScript y otras hojas de estilo del editor de bloques de Gutenberg.
Usar CDN
Una red de entrega de contenido es una forma infalible de aumentar la velocidad de la página. Muchos hosts en estos días ofrecen versiones gratuitas de varios CDN, incluido Cloudflare. Lo que hacen los CDN es descargar contenido de su sitio, distribuirlo a través de una red de servidores ubicados en ubicaciones estratégicas y luego distribuirlo a sus usuarios de la manera más eficiente.
En lugar de terminar con un servidor en particular, una CDN transfiere contenido de diferentes servidores en la red. También permite la redundancia y el almacenamiento en búfer, lo que mejora el tiempo de actividad y aumenta la velocidad a medida que el contenido (posiblemente) proviene de un servidor más cercano al usuario.
Almacenar contenido en un caché
Para los usuarios de WordPress, es tan simple como instalar y activar un complemento de almacenamiento en caché. Cada sitio de WP puede beneficiarse de un complemento de almacenamiento en caché de alguna manera. Al usar el almacenamiento en caché del navegador, puede estar seguro de que los visitantes que regresen a su sitio web lo pasarán increíblemente bien.
Además, la mayoría de los complementos de almacenamiento en caché tienen opciones de precarga, lo que significa que cuando la página se muestra al usuario, otros recursos que probablemente necesite se cargarán en segundo plano. No afecta el rendimiento ni la experiencia de usuario, pero hace que su sitio web sea dinámico y receptivo.
Comprimir y optimizar imágenes
Además de los grandes fragmentos de JavaScript que devoran los hilos del servidor, las imágenes gigantes (o una cantidad gigantesca de imágenes) suelen ser las principales culpables de los tiempos de carga de página elevados. Para evitar que esto se atasque en su sitio, el uso de un servicio de optimización de imágenes como Imagify o TinyPNG puede reducir el tamaño de los archivos a más de la mitad.
Los sitios de WordPress versión 5.8 o superior se mostrarán automáticamente .webp imágenes a los usuarios que utilizan navegadores que las admiten. Este es el último formato de imagen de Google que está especialmente diseñado para una carga rápida.
Y asegurarse de que está utilizando las imágenes del tamaño correcto reducirá por completo los tiempos de carga de su página. Si tiene un contenedor de imágenes que siempre se mostrará a 250 x 250 píxeles, cargue una imagen que ya tenga estas dimensiones. Aunque hay CSS que renderiza automáticamente incluso las imágenes más grandes al tamaño deseado (ancho máximo: 250px; ancho: 100%; altura: automático;) si tiene varias imágenes que deben cambiar de tamaño, estos son procesos adicionales que el servidor y el navegador deben completar antes de que se cargue la página.
Envase
A los ojos de Google, la velocidad de la página es un factor SEO tan importante como el contenido que creas. Cada sitio web necesita una combinación de excelente contenido y excelente experiencia de usuario para mantener altos los SERP. Afortunadamente, los pasos para obtener una buena clasificación con la velocidad de la página de SEO son bastante sencillos en sí mismos. Y cuando se usan en conjunto, son extremadamente efectivos para impulsar su sitio web a los ojos de Google. Y tus usuarios.
¿Cuál fue tu táctica para mejorar el SEO a pesar de la velocidad de la página? ¡Cuéntanos en los comentarios!
El artículo presentaba una imagen de Overearth / shutterstock.com
