Si ha estado usando Google Analytics por un tiempo, es posible que haya escuchado que la plataforma está cambiando. En 2023, Universal Analytics estará allí ya no proceses datosy los usuarios tendrán que cambiar a un Google Analytics 4. Por suerte, hemos preparado una guía para ayudarte a hacer ese cambio.
En esta publicación, echamos un vistazo más de cerca a Google Analytics 4 y sus nuevas funciones. A continuación, responderemos algunas preguntas comunes de GA4. ¡Empecemos!
¿Qué es Google Analytics 4?
Como ya sabrá, Google Analytics es una herramienta analítica que puede rastrear y medir el tráfico y el rendimiento en su sitio web. Por otro lado, Google Analytics 4 (GA4) es un nuevo servicio que proporciona varios informes.
El 1 de julio de 2023, Google Analytics 3 (también conocido como Universal Analytics) ya no procesará sus datos. Debe actualizar a Google Analytics 4 para continuar con el seguimiento del rendimiento de su sitio web.
De hecho, en su panel de control de Google Analytics, probablemente verá un banner que indica que se está actualizando a GA4:
Google Analytics 4 tiene como objetivo ayudar a las empresas a medir muchos tipos de datos mientras satisfacer la creciente demanda de privacidad de los usuarios. Permite a los propietarios de sitios web ver los viajes de los usuarios en sus sitios web y aplicaciones.
Además, GA4 ayuda a predecir nuevos conocimientos gracias a la tecnología de aprendizaje automático. Echaremos un vistazo más de cerca a algunas de estas características en la siguiente sección.
5 nuevas funciones en Google Analytics 4
Google Analytics 4 puede ayudarlo a realizar un seguimiento de sus objetivos de manera más efectiva. Estos pueden ser mayores ventas, instalación de aplicaciones o generación de clientes potenciales.
¡Echemos un vistazo a los aspectos más destacados del GA4!
1. Nuevo modelo de datos
Google Analytics 4 presenta una nueva forma de recopilar datos. Universal Analytics tiene un modelo de datos basado en sesiones y recopila datos como actividades dentro de esas sesiones. Esta información incluye visitas a la página y eventos.
Sin embargo, GA4 utiliza un modelo dirigido por el usuario y recopila datos en forma de eventos. Cada evento tiene un nombre único que lo identifica. También tiene parámetros adicionales que describen el evento. Estos eventos pueden incluir páginas vistas, transacciones, interacciones sociales y más. Debería poder obtener datos extremadamente detallados sin comprometer su privacidad.
2. Insights y pronósticos basados en inteligencia artificial
Google Analytics 4 puede ayudar a los dueños de negocios a planificar sus campañas de marketing de manera más eficiente. Esto implica nuevos conocimientos impulsados por IA que pueden resaltar tendencias como el creciente interés en un producto específico.
Esta tecnología de aprendizaje automático también puede predecir los resultados, incluidas las tasas de abandono y las posibles conversiones y ventas. Los especialistas en marketing pueden usar esta información para promocionar los productos correctos y llegar a la audiencia correcta.
3. Vista completa del ciclo de vida del cliente
Otra característica poderosa de Google Analytics 4 es la generación de informes a lo largo del ciclo de vida del cliente. Los informes ahora están organizados en torno al recorrido del cliente:
Por ejemplo, puede ver qué canales atraen clientes a su sitio web (Adquisición), sus acciones (Compromiso), y si permanecen en la página después de la conversión (Parada). De esta forma, obtendrá una imagen más completa de cómo los visitantes interactúan con su sitio web en todos los dispositivos y canales.
4. Mayor control sobre los datos de los usuarios
Como ya sabrá, Google no eliminación progresiva de las cookies de terceros. A medida que el mundo digital avanza hacia un futuro sin cookies, las herramientas de análisis ahora se centran en sus propios datos.
Google Analytics 4 ofrece un control de datos detallado. Están diseñados para ayudar a los anunciantes a cumplir con el Reglamento general de protección de datos (GDPR) y otras leyes de datos, como la Ley de privacidad del consumidor de California (CCPA).
Por ejemplo, el nuevo modo de consentimiento ayuda a los propietarios de sitios web a obtener consentimiento tanto para análisis como para publicidad. Además, GA4 facilita el manejo de las solicitudes de eliminación de datos de los usuarios.
5. Prevención de spam
Si ha estado usando Google Analytics por un tiempo, es posible que esté familiarizado con las referencias de spam. Es posible que haya experimentado un aumento repentino en el tráfico o una gran cantidad de visitas de fuentes dudosas varias veces.
Este tráfico de spam puede interrumpir su campaña de marketing, lo que dificulta la recopilación de datos precisos. Afortunadamente, Google Analytics 4 ha encontrado una forma de solucionar este problema.
Anteriormente, los spammers podían enviar datos falsos a las cuentas de Google Analytics mediante Protocolo de medición. Ahora solo las claves secretas pueden enviar datos a la propiedad GA4. Puede acceder a esta clave en la configuración del flujo de datos de GA4 y no está disponible para el público.
¿Necesita actualizar a GA4?
Básicamente sí. Universal Analytics dejará de procesar datos el 1 de julio de 2023. Por lo tanto, debe cambiar a GA4 para continuar con el seguimiento de su rendimiento. Técnicamente no es necesario, pero no tendrá datos a partir del 1 de julio de 2023.
Recomendamos hacerlo lo antes posible. De esta manera, tendrá mucho tiempo para acostumbrarse a la interfaz y familiarizarse con sus potentes funciones.
Además, GA4 prioriza la privacidad del usuario y proporciona una recopilación de datos detallada y un control de uso. Además, no almacena direcciones IP. Por lo tanto, una actualización a GA4 puede ayudarlo a cumplir con las leyes internacionales de protección de datos.
Puede agregar Google Analytics 4 a una cuenta existente si ya usa Universal Analytics. GA4 recopilará datos junto con su cuenta actual hasta que esta última quede obsoleta en 2023.
¿Cuál es la diferencia entre GA3 y GA4?
Como hemos visto, Google Analytics 4 incluye muchas funciones nuevas y mejoradas, incluidos los informes basados en IA. Sin embargo, el seguimiento de eventos es la diferencia clave entre GA3 (Universal Analytics) y GA4.
Por ejemplo, en GA3, los eventos se relacionan con los clics. En GA4, el evento puede ser una vista de página, una interacción social u otro tipo de comportamiento del usuario. Además, puede crear múltiples parámetros para cada evento para obtener más información, por ejemplo, dónde se registró.
GA3 y GA4 también difieren en la sesión de grabación. En GA3, una sesión es un conjunto de acciones realizadas por un usuario durante un cierto período de tiempo. Mientras tanto, GA4 realiza un seguimiento de las sesiones como un grupo de eventos de usuario. Estos eventos pueden incluir realizar una compra, hacer clic en un botón, etc.
Solicitud
Google Analytics 4 (GA4) reemplazará a Universal Analytics (UA) en julio de 2023. Esta nueva versión incluye funciones más avanzadas para comerciantes y dueños de negocios al tiempo que prioriza la privacidad del usuario.
Como hemos visto, GA4 presenta análisis y pronósticos impulsados por IA para ayudarlo a mejorar sus campañas de marketing. Además, proporciona un control granular sobre la recopilación y el uso de datos y evita el tráfico fraudulento.
¿Tienes preguntas sobre Google Analytics 4? ¡Háganos saber en la sección de comentarios!
