¿Cómo optimizar mejor su sitio web? ¿Qué es lo primero?
Ha sido un debate de toda la vida entre diseñadores, gurús del marketing y expertos en SEO. Hay toneladas de listas de verificación, consejos y opiniones para revisar en la web. Algunos artículos están orientados a la funcionalidad, mientras que otros contenidos están orientados puramente al diseño o al SEO. ¿Cómo encuentras el equilibrio en este tira y afloja? Y si no obtiene ese equilibrio, ¿se arriesga a optimizar en exceso su sitio web?
Respuesta corta: sí, absolutamente.
Cuando los tres elementos luchan por ser el centro de atención, un sitio web puede pasar rápidamente de ser clásico a desordenado. Puede haber una falta de fluidez y una identidad de marca clara, lo que deja a los usuarios confundidos y decepcionados, como un plato de un chef que no puede decidir si es dulce o picante.
Para evitar problemas de optimización excesiva, primero debe comprender la intención y el propósito de su sitio web. Solo entonces podrá decidir en qué área enfocar sus mejoras.
Comenzaremos destacando las diversas prioridades de diseño, marketing y SEO. Comprender estas prioridades lo ayudará a evitar la optimización excesiva y, en su lugar, a optimizar a propósito.
Cuando el diseño es una prioridad
La investigación muestra que El 94% de las primeras impresiones están relacionadas con el diseño de su sitio webno se puede negar que la apariencia importa.
Cuando la belleza es una prioridad, los diseñadores pueden tomar decisiones que son más atractivas visualmente que necesariamente funcionales o fáciles de usar. Es posible que haya notado que muchos sitios web de agencias creativas utilizan tipografía recortada, transiciones de imágenes geniales, efectos de paralaje y esquemas de colores modernos. Estas opciones de diseño se enfocan en deleitar a los visitantes y brindar experiencias digitales extraordinarias.
La priorización del diseño de esta manera puede ser beneficiosa. De acuerdo a WebFXEl 66% de las personas prefieren mirar un sitio web bellamente diseñado si tienen 15 minutos para consumir el contenido.
Pero también hay desventajas en priorizar un proyecto. Un sitio web bellamente diseñado puede no estar disponible. A menudo, las decisiones de diseño, como agregar desplazamiento de paralaje o desplazamiento de carrusel a un sitio, se toman sin tener en cuenta a los usuarios con discapacidades físicas o visuales.
El diseño y la disponibilidad no necesariamente entran en conflicto entre sí. ¡Hay varios pasos que puede seguir para crear un producto asequible y hermoso! – sitio web. Pero esto puede llevar algún tiempo y requerir un presupuesto de desarrollador.
Entonces, debe preguntarse quién es su público objetivo. ¿Tienen tiempo y paciencia para jugar con animaciones? ¿Les importan los colores llamativos? ¿Quieren que aparezcan transiciones a medida que se desplaza por la página?
Si la respuesta es sí, puedes crear una obra de arte digital para impresionar y deleitar a tus usuarios. Si la respuesta es no, es mejor elegir una prioridad diferente para las actividades de optimización.
Cuando el marketing es una prioridad
Mientras que los diseñadores priorizarán la belleza, los amantes del marketing priorizarán hacer que el usuario actúe.
Al priorizar sus esfuerzos de marketing, es probable que su sitio web tenga CTA en la barra de navegación, el encabezado, el pie de página, la barra lateral y otras secciones. Incluso puede incluir una ventana emergente de caja de luz con una llamada a la acción. Diferentes CTA pueden alentar a los clientes a programar una entrevista con un representante de ventas, programar una cita, comunicarse con el servicio al cliente, suscribirse a un boletín informativo y más.
Al comprender la naturaleza persuasiva de la evidencia social, los expertos en marketing también prefieren contenido como reseñas y testimonios de clientes, insignias de premios y galerías de fotos y videos vinculados a sus cuentas de redes sociales. Este tipo de contenido puede ayudar a los usuarios a atravesar el camino del comprador.
Pero si su único objetivo es convertir a los clientes potenciales en clientes, su sitio web puede parecer difícil de vender a los usuarios que aún no están listos para comprar. O bien, puede abrumar a los visitantes con demasiadas opciones, paralizando la elección. De acuerdo a encuesta de zoovuEl 42% de los consumidores dijeron que abandonaron una compra planificada por completo debido a que tenían demasiadas opciones.
Los análisis web, como las páginas vistas, las sesiones y la tasa de rebote, pueden ayudar a determinar si les está dando a sus visitantes demasiadas opciones. Si su tasa de conversión está bien, pero el tráfico es relativamente bajo o tiene una tendencia a la baja, es mejor que se concentre en el SEO.
Cuando el SEO es lo primero
Mientras que los diseñadores quieren crear un sitio web hermoso y los especialistas en marketing quieren crear un sitio web que convierta, los especialistas en SEO se preocupan principalmente por una clasificación alta en los SERP de Google. ¿Y por qué no deberían hacerlo? El 49% de los usuarios de Internet dicen que usan Google para encontrar un nuevo producto o producto.?
Gracias a un algoritmo complejo y algo secreto, Google utiliza muchos factores para clasificar los sitios web. Algunos de ellos están relacionados con los aspectos técnicos del sitio web, como los tiempos de carga, mientras que otros están relacionados con el contenido de la página, como las palabras clave y los vínculos de retroceso.
Centrarse en el SEO puede significar mejorar la navegación del sitio y la velocidad de la página, eliminar contenido duplicado y enlaces rotos y publicar contenido más largo en su blog.
Este último es especialmente importante para los expertos en SEO, y por una buena razón. Cuando se combina con la investigación de palabras clave, los vínculos de retroceso adecuados y más, los blogs de negocios pueden ayudar a establecer la autoridad sobre su tema, dirigir el tráfico a su sitio web y generar confianza con su público objetivo.
Pero centrarse demasiado en el SEO, sin tener en cuenta el diseño o la experiencia del usuario, en realidad puede dañar su capacidad de clasificación. El relleno de palabras clave, el spam de enlaces y otras técnicas de SEO de sombrero negro son ejemplos infames de sobreoptimización. Pero hoy en día, los ejemplos más sutiles son intentar posicionarse para palabras clave que no son relevantes para su negocio, usar múltiples etiquetas H1 en una página y vincular a sitios de baja autoridad de dominio, y es igual de importante evitarlo.
Ahora que entendemos las diferentes prioridades de diseño, marketing y SEO, echemos un vistazo a cómo puede equilibrarlas para evitar la optimización excesiva de su sitio web.
¿Cómo evitar la sobreoptimización en su sitio web?
Un sitio web sobreoptimizado ha invertido en las tres áreas de interés (diseño, marketing y SEO) de manera insostenible. Visualiza un sitio web con secciones de paralaje, toneladas de botones CTA y publicaciones de blog con títulos demasiado largos y párrafos gruesos. ¿Suena familiar?
No te preocupes. Si su sitio web es víctima de una optimización excesiva, esto es más fácil de solucionar de lo que piensa.
Comience por evaluar el propósito principal de su sitio web. ¿Es diseño, marketing o SEO? Estas prioridades no se excluyen mutuamente; de hecho, son interdependientes. Pero debe maximizar sus esfuerzos en un área y reducir en otras.
Aquí hay algunas preguntas para ayudarlo a evaluar el propósito de su sitio web:
- ¿Tu intención es crear una experiencia inolvidable y emotiva?
- ¿Quieres encantar a tu usuario?
- ¿Quieres impresionar a tu audiencia?
- te importa mas alentar a su audiencia a tomar medidas y convertir?
- ¿Quiere construir una relación más cercana con su audiencia a través de las redes sociales?
- ¿Tu público tiene poco tiempo?
- ¿Quieres posicionarte en Google?
- ¿Confías en el tráfico orgánico en Google?
Reducir la prioridad puede ser difícil. Responder estas preguntas en una escala del 1 al 8 te ayudará a organizar tus prioridades. Piense en quién es su público objetivo, qué los motiva, cuáles son las expectativas de su industria y cuáles son sus objetivos comerciales.
Las preguntas 1 a 3 son sobre diseño, las preguntas 4 a 6 son de marketing y las 7 a 8 son de SEO. Entonces, si sus calificaciones más altas están en la parte superior de la lista, su enfoque debe estar en el diseño. Si están en la parte inferior, debe centrarse en SEO. Si están adentro, concéntrese en la comercialización.
Una vez que haya establecido la fuerza impulsora raíz, puede ajustar su estrategia de optimización y elegir un líder en ese campo para impulsar su nueva estrategia. Si es un proyecto, podría significar mejorar las imágenes de su sitio. Si se trata de marketing, es posible que deba limitar las imágenes para que los visitantes puedan ver y acceder a la CTA más fácilmente. Si se trata de SEO, intente cambiar su enfoque de atraer y deleitar a los visitantes a llevarlos a su sitio.
En última instancia, depende de usted hacer los cortes correctos para crear una estrategia de optimización bien equilibrada para su sitio web único.
