La optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing de motores de búsqueda (SEM) son esenciales para el éxito en línea. Sin embargo, estos términos se usan comúnmente indistintamente. Comprender las diferencias entre SEO y SEM es importante para utilizar ambas estrategias a tu favor.
En esta publicación, cubriremos tanto SEO como SEM. Después de aclarar las diferencias clave entre SEM y SEO, presentaremos algunas de las mejores prácticas para usarlos juntos en su estrategia de marketing. ¡Saltamos!
Revisión SEO vs SEM
Para comprender completamente SEO vs SEM, vale la pena estudiar estas dos prácticas individualmente. ¡Echemos un vistazo a cómo funcionan SEO y SEM!
¿Qué es SEO?
SEO es el proceso de mejorar la visibilidad y la clasificación de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Puede hacer SEO optimizando el contenido de su sitio web, los datos estructurados y los elementos en la página, como títulos de página, metaetiquetas y texto de anclaje.
El SEO también implica crear vínculos de retroceso de alta calidad desde otros sitios web. Además de crear y publicar contenido altamente relevante y optimizado, la optimización de imágenes también ayuda.
Por optimización de motores de búsqueda es crucial para garantizar que su sitio web llegue a su público objetivo. Si su contenido es más alto en el SERP, tiene más posibilidades de atraer más visitantes a su sitio.
Muchos factores pueden influir en el SEO, desde la velocidad del sitio web hasta la experiencia del usuario (UX). Google tiene una serie de señales que el algoritmo utiliza para indexar y clasificar sitios web.
¿Qué es SEM?
SEM es el proceso de comercialización de un sitio web o sitio web utilizando métodos pagos. El objetivo de SEM es mejorar la visibilidad de su sitio web en el SERP a través de espacios publicitarios. Para hacer esto, los especialistas en marketing suelen utilizar Google Ads para ofertar por palabras clave en anuncios de pago por clic (PPC). Esto asegura que su anuncio aparecerá en la parte superior de los resultados SERP cuando un usuario busque una palabra clave específica.
La estrategia SEM también puede implicar la compra de anuncios en plataformas de redes sociales como Facebook.
Hay varias diferencias clave entre SEO y SEM. La más obvia es que el SEO es menos costoso que el SEM. Usar SEM también es una forma más rápida de obtener resultados que SEO, lo que puede llevar meses o incluso años. Sin embargo, el SEO suele tener un mayor retorno de la inversión (ROI) que el SEM porque genera tráfico orgánico por el que no tiene que pagar.
¿Debo usar SEO y SEM?
Idealmente, debe usar ambos si se toma en serio el desarrollo de su estrategia y negocio de marketing en línea. Sin embargo, siempre es una buena idea comprobar el rendimiento actual de su sitio web en las SERP antes de pasar a SEM.
Si no ha implementado con éxito las técnicas de SEO para comenzar a crecer orgánicamente, implementar SEM con publicidad PPC puede no ser su mejor movimiento todavía. Una mejor solución podría ser profundizar en su estrategia de SEO actual y comenzar un crecimiento orgánico en las clasificaciones antes de comenzar a hurgar en sus bolsillos para SEM pagado.
Si tiene una estrategia de SEO efectiva y ha sentado las bases para el éxito de SEO a largo plazo, PPC Advertising SEM puede ser una gran adición a su estrategia de marketing. No solo aumentará su tráfico, sino que también le permitirá recopilar datos analíticos valiosos a través de su campaña SEM, lo que puede ayudarlo a mejorar aún más su estrategia de SEO.
Además, si su objetivo es promocionar su producto o servicio para un próximo evento o temporada (por ejemplo, vacaciones), la inversión en PPC SEM definitivamente puede valer la pena, independientemente de su SEO orgánico.
4 mejores prácticas para usar SEM y SEO simultáneamente
Existen varias mejores prácticas para usar SEO y SEM simultáneamente en su estrategia de marketing. ¡Echemos un vistazo a los enfoques más comunes para sus campañas!
1. Considere los factores clave
Muchos especialistas en marketing se preguntan si están utilizando SEO y SEM es un movimiento inteligente. Es justo decir que ambos juegan un papel importante en cualquier estrategia de marketing online. Sin embargo, no hay una respuesta única para todos. Al decidir cómo anunciar sus productos o servicios en línea, hay varios factores a considerar, que incluyen:
Una de las diferencias significativas entre SEO y SEM es que SEO es menos costoso que SEM. Si bien existen algunas excelentes herramientas de SEO gratuitas, las mejores herramientas de SEO premium tendrán un costo. Sin embargo, mediante el uso de técnicas básicas de SEO, puede obtener niveles más altos de tráfico web sin gastar dinero. En comparación con SEM, tendrá que gastar dinero en publicidad para generar más tráfico, lo que puede ser mucho más costoso.
Por lo tanto, apegarse al SEO es la mejor opción si tiene un presupuesto limitado, ya que no requiere mucho dinero (si lo requiere). Sin embargo, si tiene un presupuesto mayor y desea mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda orgánicos y de pago, SEM es la mejor estrategia.
Además, SEM puede entregar resultados más rápido si tiene un presupuesto más alto. No tiene que esperar a que Google (u otros motores de búsqueda) indexen su contenido y lo clasifiquen. En su lugar, aparecerá en los resultados de búsqueda de pago. Esto es excelente si tiene un cronograma de marketing más corto.
2. Apunta a las mismas palabras clave
Otra mejor práctica para usar SEO y SEM es apuntar a las mismas palabras clave. Este enfoque lo ayudará a dominar el SERP y obtener la mayor exposición de su sitio web.
Dirigirse a las mismas palabras clave en las campañas de SEO y SEM puede ayudarlo a realizar un seguimiento de su progreso a lo largo del tiempo. Le ahorra tiempo y dinero al no administrar dos listas de palabras clave separadas.
Sin embargo, hay algunas cosas importantes a tener en cuenta al orientar las mismas palabras clave. Primero, es importante asegurarse de que su sitio web esté optimizado para SEO antes de ejecutar su campaña SEM.
También es muy importante investigar cuidadosamente las palabras clave para asegurarse de que sean relevantes para su negocio. Puede utilizar varios rastreadores de palabras clave como Planificador de palabras clave de Google:
Esta herramienta puede ayudarlo a encontrar las palabras clave adecuadas y medir su popularidad y competitividad. Esto puede permitir la creación de campañas de SEO más enfocadas y dirigidas.
3. Usa PPC para complementar tus esfuerzos de SEO
Como se mencionó anteriormente, es común usar anuncios de pago por clic (PPC) para complementar sus esfuerzos de SEO. Este enfoque puede ayudarlo a obtener resultados inmediatos para ciertas palabras clave mientras espera que sus esfuerzos de SEO den sus frutos.
Mediante el uso de publicidad de búsqueda paga, puede llegar a clientes potenciales que buscan activamente los productos o servicios que ofrece. Dado que solo paga por estos anuncios cuando alguien hace clic en ellos, comprarlos puede ser una forma rentable de generar clientes potenciales y aumentar sus ventas.
Otra excelente manera de utilizar PPC para complementar sus esfuerzos de SEO es pujar por las palabras clave de su marca. Esta estrategia puede ayudarte a atraer visitantes que ya conocen tu marca. La orientación de palabras clave basadas en la marca también puede aumentar el conocimiento de la marca y llegar a clientes potenciales que quizás aún no conozcan su negocio. Dependiendo de la popularidad de la palabra clave, el costo de un clic varía. Por lo tanto, es importante establecer un presupuesto para palabras clave y asegurarse de que el enlace del anuncio redirija a la página que se creó para la conversión. No querrás desperdiciar esos clics.
También puedes usar palabras clave negativas para excluir palabras clave irrelevantes de su campaña. Por ejemplo, si vende ropa de mujer, puede usar palabras clave negativas para evitar que sus anuncios aparezcan en los resultados de búsqueda, como «ropa de hombre» o «ropa de niños».
Por último, puede usar extensiones de anuncios, que son información adicional que puede incluir en sus anuncios, como un número de teléfono, una dirección o una llamada a la acción (CTA). Estos elementos pueden proporcionar a los clientes potenciales más información sobre su negocio y lo que tiene para ofrecer.
4. Realiza un seguimiento constante de tus resultados
Al utilizar estrategias SEO y SEM simultáneamente, es importante probar y optimizar constantemente sus campañas. Este proceso incluye probar una variedad de texto de anuncios, palabras clave y opciones de orientación. Luego, debe vigilar las conversiones y los análisis a través de una plataforma como Google Analytics:
El seguimiento de sus resultados le permite ver lo que funciona y lo que no. Luego, puede ajustar su estrategia según sea necesario para mejorar continuamente la visibilidad y la clasificación de su sitio web.
Solicitud
Tanto el SEO como el SEM tienen sus pros y sus contras. Por lo tanto, es importante considerar qué enfoque de marketing es el adecuado para su empresa antes de invertir tiempo y dinero.
Una de las diferencias más importantes entre SEM y SEO es que el primero es menos costoso que la publicidad paga. Sin embargo, como se discutió en esta publicación, puede usar SEO y SEM juntos para crear una estrategia de marketing integral y lograr los objetivos deseados. Mediante el uso de ambas técnicas, podrá llegar a un público más amplio y aumentar sus posibilidades de éxito.
¿Tienes preguntas sobre SEO vs SEM? ¡Háganos saber en la sección de comentarios!
