El rediseño de su sitio puede mejorar su apariencia, tasa de conversión, experiencia del visitante y más, pero también puede comprometer su clasificación en los motores de búsqueda y el tráfico.
Durante el proceso de rediseño, puede cambiar el nombre de dominio, los subdominios, la optimización a nivel de página y la estructura de URL. Puede agregar contenido, subirlo en la jerarquía del sitio o eliminarlo por completo. También puede agregar nuevas secciones o nuevas funciones y encontrar algunos problemas técnicos. Si bien es poco probable que su rediseño incluya todos estos cambios, cada uno de ellos puede ser problemático para sus clasificaciones y tráfico orgánico sin una planificación y ejecución cuidadosas.
Con el fin de asegurarse de que obtiene los beneficios del rediseño y evita los peligros potenciales, en esta publicación describiremos la estrategia de rediseño de su sitio web. Al seguir la lista de verificación a continuación, no solo puede mantener su clasificación y tráfico existentes en los motores de búsqueda, sino que también puede mejorarlos.
Lista de verificación de SEO para el rediseño del sitio web
- Analiza tu sitio actual.
- Haz un inventario de tu contenido más efectivo.
- Defina sus objetivos de SEO.
- Optimizar el contenido existente.
- Configurar redireccionamientos 301.
- Actualizar la arquitectura del sitio.
- Optimice la velocidad de su sitio web.
- Actualice el mapa del sitio XML.
Paso 1: Analiza tu sitio actual.
Antes de rediseñar su sitio, debe hacer una comparación de rendimiento del sitio actual. Además de verificar las clasificaciones de palabras clave importantes, eche un vistazo a la tasa de rebote, el tiempo que pasa en el sitio, la autoridad del dominio, la cantidad de formularios enviados, la cantidad de visitantes únicos y la cantidad total de ventas generadas.
Con esta información, podrá saber qué funciona y qué no funciona en su sitio. Luego puede mantener lo que funciona y corregir lo que no está en su rediseño, en lugar de comenzar desde cero.
Al descargar el resto de estos datos, también es una buena idea realizar una auditoría de enlaces para verificar el estado de su perfil de enlace. Puedes analizar todos tus backlinks con Herramienta de auditoría de backlinks de SEMrush para identificar cualquier enlace no deseado, irrelevante o de baja calidad que pueda ser perjudicial para la autoridad y las clasificaciones de su dominio.
Paso 2: Haz un inventario de tu contenido más efectivo.
Al analizar su sitio, preste atención a las páginas que tienen más acciones, impresiones y enlaces entrantes, y qué palabras clave muestran esas páginas. Estos son recursos en su sitio actual que necesita proteger a medida que rediseña. Si no lo hace, puede dañar seriamente su SEO.
Por ejemplo, suponga que está eliminando una página que tiene una gran cantidad de enlaces entrantes. Dado que los enlaces entrantes ayudan a los motores de búsqueda a juzgar la calidad de su contenido y generan tráfico de referencia a su sitio web, eliminar esta página puede reducir la clasificación y el tráfico de sus palabras clave.
Puede evitar este error al verificar qué contenido es efectivo actualmente en su sitio. Deberá minimizar los cambios en estas páginas para preservar su SEO durante el proceso de rediseño.
Paso 3: Define tus objetivos de SEO.
Ahora que sabe qué clasificaciones en los motores de búsqueda y qué tráfico necesita mantener, piense en cómo quiere mejorar. ¿Quiere aumentar la clasificación de sus palabras clave en un 10 % este año? ¿Quieres duplicar el número de usuarios únicos al mes? ¿Quiere que el tráfico orgánico represente más tráfico de búsqueda que tráfico de pago?
Para asegurarse de que su proyecto de rediseño sea realista y esté en línea con su estrategia de marketing general, haga que estos objetivos sean específicos, medibles, alcanzables, relevantes y cronometrados (o SMART).
Paso 4: optimizar el contenido existente.
Para lograr sus objetivos de SEO, es importante que cada página de su sitio web apunte a una o dos palabras clave que son importantes para su negocio. Esto garantiza que su estrategia de contenido se base en lo que sus usuarios realmente buscan en lugar de hacer suposiciones.
Después de determinar las palabras clave para cada página, implemente tácticas de SEO en la página para aumentar sus posibilidades de clasificación. Una de las mejores prácticas es usar la palabra clave en el título, el párrafo introductorio, el encabezado, la URL, el cuerpo, la meta descripción y las etiquetas alternativas de imagen en cada página. Otro es agregar enlaces a contenido relacionado, lo que ayuda a los robots de búsqueda y a los lectores a navegar por su sitio y comprender la relación entre sus publicaciones y páginas.
Tomará algún tiempo actualizar el contenido de esta manera, y está bien. Optimizar su contenido no es algo que pueda hacer una vez y desmarcar la lista, es algo que debe hacer constantemente para seguir mejorando. Con eso en mente, trata de trabajar de 5 a 10 páginas por semana.
Paso 5: configurar redireccionamientos 301.
Cuando audite el contenido de su sitio, descubrirá páginas de bajo valor que no vale la pena actualizar. Estas páginas pueden estar desactualizadas, ser redundantes o irrelevantes para su negocio, por lo que generan prácticamente cero tráfico calificado.
Para maximizar su presupuesto de rastreo, estas páginas deben eliminarse o redirigirse. Este proceso, conocido como recorte de contenido, no siempre es tan simple como hacer clic en Ctrl + Alt + Supr.
Si bien puede archivar de manera segura las páginas que no tienen vínculos de retroceso o que cumplen con otros criterios de rendimiento, querrá redirigir todas las páginas que tienen al menos un vínculo de retroceso o una clasificación más baja que otra página para el mismo conjunto de palabras clave.
También debe configurar redireccionamientos si cambia la estructura de su URL. Por ejemplo, suponga que instala un certificado SSL en su sitio. En ese caso, debe redirigir todos http://dosjastrona.com páginas a https://dosjastrona.pl.
Los redireccionamientos aseguran que todos los visitantes o robots de motores de búsqueda que terminen estas páginas sean redirigidos al contenido existente en su sitio. Por lo tanto, configurar redireccionamientos 301 se considera uno de los pasos más importantes para mantener el tráfico y la clasificación (si no este el más importante).
Asegúrese de crear una hoja de cálculo para registrar y mapear redireccionamientos 301 para mantener las cosas ordenadas.
Paso 6: actualice la arquitectura del sitio.
Después de limpiar nuestro contenido, es una buena idea asegurarse de que el resto de las páginas estén organizadas de tal manera que los visitantes y los motores de búsqueda puedan encontrarlas fácilmente y comprender sus relaciones.
Por ejemplo, su página de inicio puede vincular a sus páginas Acerca de nosotros, Productos, Servicios, Noticias y Contacto, así como a la página de inicio de su blog. Cada una de estas páginas se vinculará a diferentes contenidos en su sitio. Por ejemplo, la página de inicio de un blog puede contener enlaces a páginas de categorías, cada una de las cuales enlaza con una publicación de blog específica. Estos a su vez conducen a las páginas del autor.
Esta estructura ayuda a los robots de búsqueda a comprender no solo las relaciones entre las páginas, sino también la importancia de las páginas individuales. Por ejemplo, debido a que más páginas enlazan con la página de inicio de un blog que con la página del autor, los motores de búsqueda dan más importancia a la página de inicio del blog.
Eche un vistazo a la arquitectura de este sitio a continuación para ver un ejemplo.
Fuente
Ahora veamos un ejemplo concreto de cómo una empresa cambió la estructura de su sitio web durante un rediseño.
Cuando Medidas verticales rediseñó su sitio en 2018, se dio cuenta de que la página de inicio del blog estaba vinculada a demasiadas páginas de categorías similares, lo que dificultaba que los visitantes encontraran las publicaciones exactas que buscaban. Por lo tanto, la empresa cambió su nombre, reorganizó y consolidó 14 categorías en ocho.
Esto hace que la navegación por el blog sea más intuitiva tanto para los visitantes como para los robots de los motores de búsqueda.
Paso 7: Optimice la velocidad de su sitio web.
Sabemos que los consumidores en línea de hoy esperan tiempos de carga rápidos. De hecho, el 47% de los consumidores esperan que un sitio web cargue en dos segundos o menos. Sin embargo, la velocidad del sitio no solo es importante para la comodidad del usuario, también es factor de clasificación buscar.
Para reducir los tiempos promedio de carga de la página, considere comprimir sus archivos, agregar una red de distribución de contenido (CDN), minimizar el código y usar un complemento de almacenamiento en caché en su sitio. Seguir estos pasos reducirá los tiempos de carga de la página y mejorará el SEO técnico de su sitio web.
Paso 8: actualice el mapa del sitio XML.
Una vez que su sitio esté en funcionamiento, debe actualizar su mapa del sitio XML y enviarlo a Google y Bing. Un mapa del sitio es como un plano de planta para su sitio web. Enumera todas las URL relevantes para que los rastreadores de los motores de búsqueda puedan comprender la estructura de su sitio web y facilitar su evaluación y clasificación.
Si no está utilizando una plataforma como Centro CMSque actualiza automáticamente su mapa del sitio, puede hacerlo manualmente o usar una herramienta como InSpyder.
Al alinear su 301, la estructura de la página, la navegación y el mapa del sitio XML para indicar la nueva estructura del sitio, ayudará a los motores de búsqueda a comprender sus cambios lo más rápido posible.
Maximizar las actividades de SEO
Al reconstruir su sitio web, vaya más allá de simplemente evitar el desastre de SEO. Seguir la lista de verificación anterior puede ayudarlo no solo a mantener sino también a mejorar su clasificación y tráfico en los motores de búsqueda.
Si se siente abrumado por estas tareas pendientes, considere una plataforma como Centro CMSquien los maneja por ti.
