¿Qué es un píxel de Facebook?

A primera vista, la publicidad en Facebook^{(Facebook advertising)} puede ser un encuentro bastante confuso. Sus características son poderosas pero bastante abrumadoras y complejas. A Pixel , la herramienta de análisis de publicidad de Facebook, es una de las características más particularmente frustrantes y complejas.

Los píxeles de Facebook^{(Facebook Pixels)} son increíblemente comunes en la mayoría de las plataformas publicitarias. Cualquiera^(Anyone) que esté planeando o actualmente usar anuncios de Facebook encontrará una herramienta increíble en Facebook Pixels . Si está buscando aprovechar al máximo su presupuesto de anuncios^{(ad budget)} sociales , querrá saber exactamente qué es un píxel de Facebook^{(Facebook Pixel)} y cómo funciona.

¿Qué es un píxel de Facebook?^{(What Is a Facebook Pixel?)}

Un píxel de Facebook^{(Facebook Pixel)} es un código oculto que puede colocar en su sitio web. El código recopilará datos que lo ayudarán a realizar un seguimiento de las conversiones de los anuncios de Facebook , optimizar esos anuncios para su público objetivo^{(target audience)} , crear ese público para futuros anuncios y volver a comercializar a otras personas que ya han visitado y realizado acciones en su sitio.

Los píxeles de Facebook funcionan a través de la reorientación secuencial^{(sequential retargeting)} . Esto significa que colocarán una cookie, información almacenada como cadenas de texto en su computadora, que rastreará a los visitantes que visitan su sitio web para que pueda producir anuncios dirigidos. Una vez que un visitante ve el anuncio, el píxel de Facebook^{(Facebook Pixel)} se puede usar para rastrear su comportamiento al regresar.

¿Para qué sirve un píxel de Facebook?^{(What Is a Facebook Pixel Good For?)}

En resumen, un píxel de Facebook^{(Facebook Pixel)} es una excelente manera de mejorar su tasa de conversión de ^{(conversion rate)}anuncios de Facebook^{(Facebook ad)} y lograr un mejor retorno de la inversión ( ROI ). La información recopilada es vital para crear anuncios de Facebook^{(Facebook ad)} más sólidos y ayuda con la orientación de los anuncios^{(ad targeting)} . Esto asegura que sus anuncios sean vistos por visitantes que tienen más probabilidades de actuar.

Instalar Facebook Pixel ahora te ahorrará mucho tiempo extra en el futuro. Independientemente^(Regardless) de si está usando anuncios de Facebook^{(Facebook ad)} ahora o no, Facebook Pixel comenzará a recopilar datos para usarlos más tarde y estará listo una vez que lo esté, para crear su primer anuncio de Facebook^{(Facebook ad)} .

Ejemplos principales^(Prime) de para qué sirve un píxel de Facebook^{(Facebook Pixel)} :

Le permite ver cómo las personas interactúan con su sitio web después de ver su anuncio de Facebook^{(Facebook ad)} . A continuación, puede realizar un seguimiento de estos clientes en todos sus dispositivos, lo que le permite refinar su estrategia publicitaria^{(ad strategy)} y calcular su ROI .
Ayuda^(Helps) a expandir su base de clientes^{(customer base)} potenciales al permitir que Facebook use los datos recopilados para crear una audiencia más grande con intereses compartidos para aquellos que ya visitan su sitio.
Proporciona^(Provides) herramientas y métricas adicionales para su uso, como campañas de conversión web, anuncios dinámicos y la capacidad de realizar un seguimiento del costo por cliente potencial y el costo^{(lead and cost)} por conversión.
Reorientación de Facebook^(Facebook) , que es solo una orientación secuencial para Facebook . Muestre^(Show) anuncios dirigidos a nuevos clientes oa clientes actuales un anuncio específico^{(ad specific)} de lo que pueden haber abandonado anteriormente en su carrito de compras^{(shopping cart)} .
Optimice los anuncios de Facebook para eventos de conversión específicos realizados en su sitio web.^(Facebook)
Optimice los anuncios de Facebook dirigidos a su público en función del valor que genere un ROI más alto .
Le permite personalizar los eventos del sitio web para recopilar información adicional.

Crea y agrega un píxel de Facebook a tu sitio web^{(Create And Add a Facebook Pixel To Your Website)}

Con todo explicado sobre el qué y el por qué, eso solo nos deja con el cómo.

Como es probable que más personas tengan un sitio web en lugar de su propia aplicación, seleccionaremos la opción Web que se proporciona en la siguiente ventana. Siga esto haciendo clic en Comenzar^{(Get Started)} .

Selecciona Facebook Pixel y haz clic en Conectar^(Connect) .

Proporcione los detalles de su Pixel dándole un nombre y la URL del sitio web en el que se instalará.

A continuación, podrá elegir cómo desea instalar el código de píxel^{(pixel code)} . Si usa Squarespace , WordPress u otro socio de Facebook^{(Facebook partner)} , se recomienda la opción Usar una integración de socio . ^{(Use a Partner Integration)}Usaremos WordPress en este tutorial.

Después de seleccionar WordPress de la lista de socios, puede seleccionar las funciones que le gustaría habilitar junto con el código.

La coincidencia avanzada automática^{(Automatic Advanced Matching)} recopilará datos adicionales de sus visitantes. No es obligatorio, pero cuanta más información tenga Facebook Pixel , mejor personalizados serán los anuncios.

Presiona Continuar^{(Continue )} para proceder.
A continuación, podrás descargar el archivo .zip que^{(.zip file)} contiene tu código de Pixel^{(Pixel code)} . Haga clic^(Click) en el botón verde Descargar^{(Download )} .

Una vez descargado, haga clic en continuar y siga las instrucciones en pantalla para agregar el .zip a su sitio de WordPress^{(WordPress site)} .

En el paso Verificar conexión^{(Verify Connection step)} , la conexión puede tardar unos minutos después de la instalación en alcanzar el estado Activo^{(Active )} . Ten paciencia y una vez que se ponga verde, haz clic en Continuar^(Continue) .

Ahora puede configurar eventos para que tengan lugar en su sitio web. Introduzca la URL de su sitio web en el espacio disponible y haga clic en ^{(space and click)} Conectar^(Connect) .

Debería abrirse una nueva pestaña en su sitio web y, con ella, una ventana emergente. Haga clic^(Click) para comenzar a configurar eventos.

Si no desea organizar eventos ahora, siempre puede volver cuando esté listo.

Los eventos realizarán un seguimiento de las acciones de los visitantes y crearán una reacción según el disparador que haya configurado. Esto puede ser cualquier cosa, desde rastrear ciertos botones presionados hasta iniciar un aviso de pago^{(checkout prompt)} cuando un visitante agrega algo a su carrito.

Puede ver si su Pixel está funcionando y qué tan bien está volviendo a la página del Administrador de eventos de Facebook^{(Facebook Events Manager page)} .

Su página debe verse algo similar. Puede realizar un seguimiento de todos sus eventos, probarlos para asegurarse de que funcionan correctamente y ajustar la configuración como mejor le parezca. También es imperativo que sus visitantes sepan que su sitio web recopila datos para cumplir con los términos de Facebook.

Evite^(Avoid) complicaciones legales y dilemas éticos proporcionando a sus visitantes un aviso claro de que está utilizando el píxel de Facebook^{(Facebook Pixel)} . Permita a los ^(Allow) usuarios^(users) la oportunidad de optar por no participar si así lo desean, ya que en la era digital actual, las personas siempre desconfían de su necesidad de seguridad y privacidad^{(security and privacy)} en línea .

At first glance, Facebook advertising can be a pretty confusing encounter. Its featυres are powerful but rather overwhelming and comрlex. A Pixel, Facebook’s advertіѕing analytics tool, is one of the mоre particularlу frustrating and complex features.

Facebook Pixels are incredibly common across most advertising platforms. Anyone currently or planning to use Facebook ads will find an amazing tool in Facebook Pixels. If you’re looking to get the most out of your social ad budget then you’re going to want to know exactly what a Facebook Pixel is and how it works.

What Is a Facebook Pixel?

A Facebook Pixel is a hidden code that you can place on your website. The code will collect data that helps you track conversions from Facebook ads, optimizes those ads for your target audience, builds that audience for future ads, and remarkets to others who have already visited and taken action on your site.

Facebook Pixels operate through sequential retargeting. This means that they’ll drop a cookie, information stored as text strings on your computer, that will track visitors who visit your website so that you can produce targeted advertisements. Once a visitor sees the advertisement, the Facebook Pixel can be used to track their behavior upon return.

What Is a Facebook Pixel Good For?

In short, a Facebook Pixel is a great way to improve your Facebook ad conversion rate and achieve a better return on investment (ROI). The information gathered is vital for creating stronger Facebook ads and helps with ad targeting. This ensures that your ads are seen by visitors who are more likely to action.

Installing Facebook Pixel now will save you a lot of extra time down the road. Regardless, whether you’re using Facebook ads now or not, the Facebook Pixel will begin collecting data for use later and be ready once you are, to create your first Facebook ad.

Prime examples for what a Facebook Pixel is good for:

It allows you to see how people interact with your website after viewing your Facebook ad. You can then track these customers across all of their devices allowing you to refine your ad strategy and calculate your ROI.
Helps expand your potential customer base by allowing Facebook to use the collected data to build a larger audience with shared interests to those already visiting your site.
Provides additional tools and metrics for use such as web conversion campaigns, dynamic ads, and the ability to track cost per lead and cost per conversion.
Facebook retargeting which is just sequential targeting for Facebook. Show new customers targeted ads or current customers an ad specific to what they may have abandoned previously in their shopping cart.
Optimize Facebook ads for specific conversion events held on your website.
Optimize Facebook ads targeting your audience based on value leading to higher ROI.
Allows you to customize website events to collect additional information.

Create And Add a Facebook Pixel To Your Website

With everything explained about the what and the why, that just leaves us with the how.

As more people are likely to have a website as opposed to their own app, we’ll be selecting the Web option provided in the next window. Follow this up by clicking Get Started.

Select Facebook Pixel and click Connect.

Provide the details of your Pixel by giving it a name and the URL for the website it will be installed.

Next, you’ll get to choose how you want to install the pixel code. If you happen to use Squarespace, WordPress, or other Facebook partner, the Use a Partner Integration option is recommended. We’ll be using WordPress in this tutorial.

After selecting WordPress from the list of partners, you can select which features you’d like to enable along with the code.

Automatic Advanced Matching will collect additional data from your visitors. It’s not mandatory but the more information Facebook Pixel has, the better tailored the ads will be.

Hit Continue to proceed.
Next, you’ll be able to download the .zip file containing your Pixel code. Click the green Download button.

Once downloaded, click continue and follow the onscreen instructions to add the .zip to your WordPress site.

At the Verify Connection step, it may take a few minutes post installation for the connection to reach Active status. Be patient and once it turns green, click Continue.

You can now set up events to take place on your website. Enter the URL of your website into the available space and click Connect.

A new tab should open to your website and with it, a pop-up window. Click through to begin setting up events.

If you have no desire to set up events now, you can always come back to it when you’re ready.

Events will track the actions of visitors and create a reaction depending on the trigger you’ve set up. This can be anything from tracking certain buttons pushed to initiating a checkout prompt when a visitor adds something to their cart.

You can see if and how well your Pixel is working by heading back to the Facebook Events Manager page.

Your page should look something similar. You can track all of your events, test them to ensure they’re working properly, and adjust the settings to however you see fit. It’s also imperative that your visitors know your website is collecting data in order to comply with Facebook’s terms.

Avoid legal complications and ethical dilemmas by providing your visitors with a clear notice that you’re using the Facebook Pixel. Allow users the opportunity to opt out should they choose to do so as in the current digital age, people are ever wary of their need for online security and privacy.

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