Si su sitio se basa en el tráfico orgánico, depende en gran medida de las páginas de resultados de búsqueda (SERP). Idealmente, su contenido debería aparecer en el SERP para sus palabras clave objetivo (preferiblemente en las primeras posiciones). Si no es así, es posible que tenga un problema con la optimización de motores de búsqueda (SEO).
En este artículo, hablaremos sobre las SERP y qué elementos encontrará en estas páginas. También cubriremos algunos consejos básicos de SEO SERP y responderemos cualquier pregunta que pueda tener. ¡Sigamos adelante!
¿Qué es SERP?
Probablemente sepa cómo funcionan los motores de búsqueda. Introduce una consulta y el motor de búsqueda devuelve una página de resultados. Esto es lo que llamamos SERP:
Sin embargo, los resultados de la búsqueda no terminan en una sola página. Dependiendo de su consulta, puede ver cientos o miles de entradas. Sin embargo, los resultados más importantes se refieren al primer SERP.
Para que os hagáis una idea del significado: 39,6 por ciento de todos los clics ir a la entrada superior en el SERP. Los elementos 2 y 3 se sustituyen por total 28,5% de los clics. Además, la mayoría de los usuarios nunca pasan de la primera página de resultados.
De hecho, si su sitio no aparece en los resultados de búsqueda en la primera página de la palabra clave a la que se dirige, es mejor que no exista. Puede sonar duro, pero es verdad. Comprender cómo funcionan los SERP y qué tan alto se clasifica en ellos es crucial.
Desglose de una página de resultados de búsqueda
Cuando hablamos de SERP, las clasificaciones generales de la página reciben la mayor atención. Sin embargo, las páginas de resultados modernas también contienen muchos otros elementos. En esta sección, nos centraremos en los elementos SERP que se pueden encontrar en Google, ya que es la opción más popular del mundo. Sin embargo, muchos motores de búsqueda alternativos, como Bing y Ecosia, también contienen muchos de los mismos elementos.
Anuncios SERP
Para la mayoría de las consultas, las primeras entradas que aparecen en las páginas de resultados de búsqueda no son resultados reales, sino anuncios de búsqueda. Puede identificar estas entradas ya que tienen Anuncio junto al resultado.
Es relativamente fácil detectar los anuncios. Aparecen encima o debajo de otros resultados. Aun así, eso no significa que los motores de búsqueda consideren que los anuncios son los mejores recursos para una palabra clave en particular.
La mayoría de los usuarios entienden la diferencia entre resultados orgánicos y pagos. Cada SERP puede tener hasta cuatro espacios publicitarios antes de los resultados orgánicos. Juntas, estas entradas obtienen el 6,3% de todos los clics (los anuncios en la parte inferior de la página reciben menos atención). Este no es un número pequeño, pero es mucho menor que el número de clics para los primeros resultados orgánicos.
Esto significa que incluso si aparecen primero, no debe preocuparse tanto por los resultados pagados como por sus competidores orgánicos. Tus esfuerzos de SEO definitivamente valdrán la pena en SERPs.
Según la palabra clave y la industria, pagar anuncios puede ser extremadamente costoso. Si no obtiene una tasa de conversión decente de esos clics, será mejor que se concentre en el tráfico orgánico.
Extractos recomendados
Es probable que vea los resultados donde aparecen los metadatos. antes de título de la página para algunas búsquedas. Google llama a estas entradas «fragmentos destacados» y generalmente las muestra junto con La gente también pregunta secciones por encima del resto de los resultados:
Los fragmentos recomendados se complican por las tasas de clics (CTR). Los fragmentos de recomendación media están ganando popularidad 35,1 por ciento de todos los clics en SERP
Esta enorme estadística es fantástica si tu contenido aparece como un fragmento destacado. Sin embargo, los fragmentos destacados también obtienen tráfico de otras entradas en las páginas de resultados de búsqueda. Lo cual tiene sentido.
Sin embargo, no todos los resultados contendrán extractos recomendados. Tradicionalmente, Google solo muestra un fragmento si contiene una respuesta bien estructurada y concisa a una búsqueda específica.
Descripciones extendidas
Los resultados de la búsqueda contienen en su mayoría los mismos elementos. Cada entrada muestra el título de la página, la meta descripción y la URL. Sin embargo, algunos resultados contienen detalles adicionales según sus metadatos. Estas son entradas SERP de páginas con marcado de esquema.
Para algunas búsquedas, verá resultados que contienen fragmentos enriquecidos. Tome las recetas, por ejemplo: agregar la etiqueta correcta a una publicación de recetas puede mostrar una imagen, una calificación o incluso el tiempo de cocción en el SERP:
Puede usar el marcado de esquema para agregar una capa visual al SERP. Otros ejemplos de fragmentos enriquecidos pueden incluir productos, lugares y eventos:
Sin embargo, las descripciones extendidas no son solo elementos visuales. También puede incluir información adicional en el marcado de esquema. Los resultados en la imagen de arriba muestran información detallada sobre eventos específicos y sus fechas.
La investigación muestra que los fragmentos aumentados tienen un CTR promedio por nivel 58 por ciento. Para búsquedas sin descripciones detalladas, esta tasa se reduce al 41 por ciento.
La conclusión principal es que deberías considerar usar el marcado de esquema si publicas contenido. Incluso puede usar complementos de esquema para simplificar la tarea.
La gente también pregunta secciones
La gente también pregunta las secciones a menudo aparecen en búsquedas que contienen fragmentos resaltados. Estos elementos incluyen un cuadro con muchas consultas y respuestas relacionadas que puede ver al abrir cada pestaña.
Aquí hay un breve ejemplo La gente también pregunta la sección que aparece cuando buscas «¿Qué es WordPress?»:
La gente también pregunta Las secciones también contienen resultados de otras palabras clave. Google analiza su intención de búsqueda para identificar información adicional que pueda ser de su interés, lo que le permite mostrar preguntas relacionadas.
Curiosamente, La gente también pregunta el artículo puede diferir dependiendo de su búsqueda. Por lo general, aparece en la parte superior de los resultados o justo debajo de los fragmentos recomendados, pero no siempre es así.
La investigación muestra que sólo 3 por ciento de los usuarios interactuar con La gente también pregunta cajas Sin embargo, si logra mostrar su contenido entre estos resultados, pueden aumentar su tráfico. El 3% de todas las búsquedas aún pueden tener mucho tráfico.
Al igual que los extractos presentados, La gente también pregunta Las secciones se centran en dar respuestas concisas a preguntas específicas. El uso de párrafos y palabras clave breves e informativos puede conseguirle un lugar en estos campos.
Gráficos de conocimiento
Si ejecuta una búsqueda fácilmente contable, Google a menudo arroja resultados que incluyen gráficos de conocimiento. Aquí hay un breve ejemplo del gráfico que aparece en el SERP si busca «Población de EE. UU.»:
Los gráficos de conocimiento brindan respuestas rápidas a consultas que Google puede traducir en números. Este visual puede aparecer si las estadísticas de búsqueda están disponibles.
Recuerda que los gráficos de conocimiento no afectan las clasificaciones SERP. Sin embargo, pueden afectar el SERP CTR ya que algunos usuarios pueden obtener toda la información que necesitan directamente del gráfico y luego no tienen que ir a su sitio web.
Conocimiento o tarjetas de visita
Muchas búsquedas en Google devuelven «tarjetas» de conocimiento. Estas secciones a la derecha de los resultados brindan información general sobre el tema que está buscando.
Por ejemplo, busque el nombre de un país. Probablemente verá una hoja de conocimiento que contiene algunos datos básicos y algunas estadísticas:
Cuando busque una empresa específica, verá widgets similares. Sin embargo, estas tarjetas contienen información relacionada con el negocio, como la dirección, el horario comercial y las reseñas:
Las tarjetas de presentación SERP funcionan de manera diferente a otros tipos de resultados. Debe «registrar» su empresa a través de Google mi negocio Plataforma. Luego puede agregar información sobre su negocio y comenzar a recopilar opiniones por parte del motor de búsqueda. Realmente puede aprovechar su aspecto aquí siguiendo algunas buenas prácticas locales de SEO.
Consejos SEO SERP
El objetivo final del SEO es poner su sitio web en las primeras posiciones en el SERP. Si obtiene una de las mejores ubicaciones para algunas palabras clave de la competencia (o muchas palabras con poca competencia), se traducirá en un tráfico significativo para su sitio.
SEO cubre una amplia gama de prácticas. Si no está seguro de por dónde empezar, le recomendamos que consulte nuestra guía de conceptos básicos de SEO.
Una vez que tenga los conceptos básicos correctos, es hora de aprender sobre técnicas de SEO para sombreros blancos, grises y negros:
- SEO en sombrero blanco
- Sombrero SEO gris
- SEO de sombrero negro
También vale la pena recordar que Google no es el único motor de búsqueda (aunque es el más popular). También debe considerar optimizar su contenido para Bing, Yahoo!, Ecosia y DuckDuckGo.
Preguntas frecuentes sobre SERP
Siempre hay más que aprender cuando se trata de SEO. Siempre. Si tiene alguna pregunta sobre cómo funciona SERP, esta sección la responderá.
¿Las SERP móviles son diferentes de los resultados de escritorio?
Por lo general, las SERP para dispositivos móviles y de escritorio muestran los mismos resultados para la misma consulta. Sin embargo, otros elementos de la SERP pueden diferir o cambiar de posición.
Por ejemplo, algunos anuncios pueden orientarse a los usuarios de dispositivos móviles. Además, Google se mueve con frecuencia La gente también pregunta secciones alrededor.
¿Aparecen los perfiles de redes sociales en la SERP?
Los perfiles de redes sociales parecen estar entre las primeras entradas en el SERP cuando se buscan empresas o individuos. Los cuadros de conocimiento o las tarjetas de presentación también pueden vincularse a perfiles de redes sociales, si están disponibles.
¿Las redes sociales influyen en las clasificaciones SERP?
Su presencia en las redes sociales puede afectar las clasificaciones de búsqueda de su sitio. Las páginas y sitios con múltiples recursos compartidos pueden aparecer más arriba en el SERP. Sus perfiles de redes sociales también pueden aparecer entre los primeros resultados de búsqueda de una marca. Por último, las redes sociales también brindan una oportunidad fantástica para obtener vínculos de retroceso. Además, Bing usa la presencia en las redes sociales como una señal de clasificación, por lo que definitivamente vale la pena prestarle atención.
¿Cómo obtener contenido de alto rango en SERP?
Ponerse alto en SERP se reduce a adherirse a los conceptos básicos de SEO. Si aprende más sobre SEO y qué señales pueden influir en su clasificación, tiene muchas más posibilidades de obtener resultados positivos de sus esfuerzos. Tenga en cuenta que los SERP para diferentes consultas pueden cambiar semanalmente, mensualmente e incluso diariamente. Optimizar su sitio web y mejorar constantemente su estrategia es la mejor manera de romper el SERP.
Solicitud
En general, la mayoría de las estrategias de SEO se enfocan en clasificar su contenido más alto en el SERP. Si tiene éxito en este esfuerzo, es casi seguro que puede garantizar el tráfico a su sitio web.
La cantidad de tráfico que obtienes del SERP dependerá de una serie de factores. Algunas palabras clave son más populares y competitivas que otras, por lo que puede ser más difícil obtener esas primeras posiciones. Por lo tanto, le recomendamos que se ciña a los conceptos básicos de SEO y se mantenga actualizado con cualquier actualización de algoritmo.
Con suerte, con este desglose de cómo funcionan realmente las páginas de resultados de los motores de búsqueda y la enorme cantidad de información que brindan, podrá superar a su competencia y llegar a la parte superior de las páginas. ¡Buena suerte!
¿Tiene preguntas sobre SERP? ¡Hablemos de ellos en la sección de comentarios a continuación!
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