En esta publicación, veremos cómo los usuarios usan bloqueadores de anuncios para bloquear anuncios, los propietarios de sitios web usan herramientas para detectar scripts de Adblock usando Anti-AdBlockers , y algunos internautas usan otro software para bloquear la detección de Adblock usando desactivadores de (Adblock)scripts(Script) . ¿Hacia dónde se dirige este conflicto? ¿Está el modelo de Internet gratuito como lo conocemos hoy en día, preparado para un cambio, hacia un nuevo modelo? La amenaza de AdBlock es muy real y bien podría cambiar la Internet gratuita , tal como la conocemos hoy.
El precio de un Internet gratis
Nada en este planeta es gratis. Muchos de nosotros asumimos que Internet es una fuente gratuita de información. ¿Es realmente gratis? ¿Puede existir realmente en el estado libre utópico? En la vida actual, uno no puede eliminar los anuncios, ya sea en los periódicos, la televisión, el aire libre o la web. Puede ignorar los anuncios de los periódicos, ir a comer un bocadillo cuando se muestran los anuncios de televisión o quedarse ciego ante las grandes vallas publicitarias que salpican Urbania . Los anuncios están ahí, y puede optar por ignorarlos, pero todavía están ahí, no obstante, ¡no se equivoque!
Amenaza de AdBlockers
En el mundo en línea, para respaldar su existencia, los sitios web colocan anuncios. Nos guste o no, la publicidad en línea(Online Advertising) ha financiado indirectamente el crecimiento de Internet al alentar a los webmasters, blogueros y escritores a generar contenido. Cuanto mejor era su contenido, mayor era su tráfico y, en consecuencia, sus ingresos.
Algunos son anuncios bien colocados y otros son intrusivos. Los anuncios no intrusivos(nonintrusive ads) suelen ser estáticos y se muestran a los lados, al principio o al final de los artículos.
Y hay otros como las ventanas emergentes o los anuncios de página completa que te bloquean cuando aterrizas en las páginas web de algunos sitios web populares de gran tráfico. Es posible que deba cerrar manualmente estos anuncios, y algunos de ellos están programados para abrir nuevamente una ventana relacionada incluso cuando hace clic en el botón Cerrar(Close) . Estos anuncios son anuncios intrusivos(intrusive ads) . Tienes que dejar lo que estabas haciendo, para cerrar estos anuncios. Estos anuncios, que pagan mucho, pueden ser muy irritantes y son utilizados por sitios web cuyo objetivo es ganar más dinero, en lugar de brindarle contenido de calidad. El costo de anuncios tan intrusivos y molestos puede ser muy alto, dice Microsoft Research .
Navegantes frente a anunciantes en línea(Online Advertisers) frente a bloqueadores de anuncios frente a la guerra de los editores(Publishers War)
El argumento a favor de los editores de sitios web(The argument for Website Publishers)
El mantenimiento de sitios web necesita dinero. Si bien a veces el objetivo principal de un sitio web es ganar dinero, hay muchos blogueros que lo hacen solo por pasión y difusión de información. En cualquier caso, una vez que los sitios se vuelven populares y aumenta el tráfico, hay costos de mantenimiento, si no hay nada, el nombre de dominio y los costos de alojamiento, para empezar. Luego vienen las tarifas de autor, SEO, costos de software, tarifas de desarrollo de software gratuito, gastos de CDN , firewall web y costos de antivirus, etc. La lista podría ser interminable. Por supuesto, muchos de estos están disponibles gratis en Internet, como WordPressplataforma de blogs, pero otros requieren dinero. Los ingresos del sitio web ayudan a mantener el sitio web, el propietario y su familia. Ahora bien, si un usuario visita un sitio web y lee el contenido de forma gratuita, algunos dicen que esto bien podría compararse con ver una película en un cine sin comprar un boleto(seeing a movie in a theater without buying a ticket) .
El argumento de los internautas(The argument for Internet Surfers)
Al internauta no le importan estas cosas. He/she solo quiere información gratis y sin desorden. Su argumento generalmente es Lo que aparece en mi escritorio es mi negocio, y no estoy aquí para ver sus anuncios de mierda (What appears on my desktop is my business, and I am not here to see your crappy ads ) , sin darme cuenta de que la información que está leyendo le ha costado dinero a alguien para generarla y mostrarla. Hay personas que quieren información y usan Internet con un propósito. Desde estudiantes hasta profesores, investigadores y personas que buscan soluciones a diferentes problemas, incluido Windows, todos buscan información en diferentes blogs y sitios web.
La comunidad de bloqueo de anuncios(The Ad Blocking community)
El antiguo método de bloquear anuncios modificando el archivo Hosts no era algo que todos pudieran hacer. Las cosas cambiaron cuando se lanzaron varios software de bloqueo de anuncios, complementos y complementos como descargas gratuitas. Empezaron a hacerse populares. Por ejemplo , Adblock para navegadores, con más de 200 millones de descargas, se descarga 170.000 veces al día, dice su desarrollador Eyeo.com .
Un informe reciente de PageFair.com dijo que el bloqueo de anuncios estaba creciendo a una tasa del 43 % cada año y que el 100 % de los internautas bien podrían tener algún tipo de software de bloqueo de anuncios instalado para 2018. Esta cifra parece demasiado difícil. para digerir, especialmente porque PageFair.com es una empresa que ayuda a los sitios web a identificar cuánto dinero están perdiendo debido al bloqueo de anuncios, por lo que es comprensible que exageren, pero es una señal que muestra la dirección en la que bien podría estar la web. Moviente. También hay un complemento gratuito para los usuarios de WordPress(plugin for WordPress users) que puede decirles cuánto por ciento de sus usuarios(how many percent of their users) usan algún tipo de bloqueador de anuncios.
Más del 20 % de los visitantes de sitios web de interés general bloquean los anuncios. Los sitios más afectados son aquellos que se dirigen a audiencias con más conocimientos técnicos, como los sitios de juegos y tecnología como este. Más del 30% de los visitantes de estos sitios bloquean la publicidad.
But ad blocking is expected to cross 50% soon.
anunciantes en línea(Online Advertisers)
Google con sus productos AdWords y AdSense es, con mucho, la empresa de publicidad en línea más poderosa. Google con una capitalización de mercado de alrededor de $ 300 mil millones, ocupa el tercer lugar después de Exxon y Apple . En 2012, ganó alrededor de $ 44 mil millones con publicidad en línea, el 68% de los cuales provino de los propios sitios de Google , el 27% de su red publicitaria y el 5% de otras fuentes. Por lo tanto, hay mucho en juego para Google . No puede ver cómo el negocio de la publicidad en línea se reduce o muere, ¡de ninguna manera! Menciono a Google aquí ya que es la red de publicidad en línea más grande.
la guerra comienza(The war begins)
Deshabilitadores de secuencias de comandos de bloqueadores de anuncios, antibloqueadores de anuncios(Anti-AdBlockers) y antibloqueadores de anuncios(Anti-AdBlocker)
Para contrarrestar los bloqueadores de anuncios(Ad Blockers) , a algunos sitios web se les ocurrió la idea de bloquear contenido para los visitantes que usan bloqueadores de anuncios(blocking content to visitors who use ad blockers) . Es decir, si un sitio web detecta que el navegador está utilizando un bloqueador de anuncios de cualquier tipo, dará un mensaje pidiendo a los usuarios que deshabiliten el bloqueador de anuncios para que puedan ver el contenido. Muchos de estos scripts Anti-Adblock(Anti-Adblock scripts) están disponibles gratuitamente en la red, incluido un complemento gratuito de WordPress para bloquear a los usuarios de Adblock(free WordPress plugin to block Adblock users) . Existen varias técnicas para bloquear a los usuarios de Adblock en su sitio web.
Hace algún tiempo, Arstechnica(Arstechnica) experimentó durante 12 horas bloqueando a los usuarios que tenían instalados bloqueadores de anuncios. El sitio de citas OKCupid solía pedir a los usuarios de bloqueo de anuncios que donaran $5 para apoyar el sitio. No sé si todavía lo hacen, pero estos son solo algunos ejemplos. Creo que Reddit también ofrece a sus usuarios una experiencia sin publicidad por una pequeña tarifa mensual.(Reddit)
¿Podría esto allanar el camino para un modelo de suscripción(subscription model) entonces? Ya hay algunos sitios de noticias y blogs que le piden que pague para poder leer más allá del primer párrafo o dos.
Facebook ahora ha tomado medidas de manera proactiva para eludir los bloqueadores de anuncios y mostrar anuncios, a pesar de que los usuarios los usan.
The game continues!
Para contrarrestar esto, los deshabilitadores de secuencias de comandos Anti-AdBlocker(Anti-AdBlocker script disablers) ahora están disponibles como descargas gratuitas para los navegadores Firefox(Firefox) y Chrome . Estos complementos del navegador deshabilitan los scripts anti-adblocker que utilizan dichos sitios web y les permiten ver el contenido.
Un ex Googler ha iniciado SourcePoint.com que promete luchar contra los AdBlockers.
Google, en marzo de 2013, eliminó Adblock de la tienda de Android. Esto ha tenido un impacto significativo en el crecimiento de usuarios, dicen los desarrolladores de AdBlock.(Google, in March 2013, removed Adblock from the Android Store. This has had a significant impact on user growth says the developers of AdBlock.)
The bombshell!
Los usuarios confían en los bloqueadores de anuncios(ad blocker software companies have started accepting fees for white-listing ads) para bloquear toda la publicidad y otras campanas y silbatos no esenciales, como las barras para compartir en redes sociales, los códigos de seguimiento, etc. ¿compañías?
Un caso destacado es el muy popular Adblock Plus . Al introducir el concepto de » Anuncios aceptables(Acceptable Ads) «, ahora podrá decidir quién ve los anuncios, qué tipo de anuncios y de quién. En una encuesta realizada, se encontró que solo el 25% de los usuarios de Adblock Plus estaban estrictamente en contra de cualquier publicidad. Así parece haber nacido la idea de los Anuncios(Ads) Aceptables . Para ser justos, Adblock ha establecido algunas condiciones estrictas para incluir los anuncios en la lista blanca. (In all fairness, Adblock has laid down some strict conditions for getting the ads whitelisted.)Además, uno tiene que darse cuenta, los bloqueadores de anuncios también tienen gastos que pagar, ¿has pensado en eso? Entonces, ¿de dónde ganan dinero? ¡De usar la única herramienta que tienen! Adblock Plus dice que esta tarifa es para ayudarlo a mantener su lista de filtros.
Hay informes de que Google , Amazon , Microsoft , Taboola pagan para obtener anuncios más allá de Adblock Plus .
Google y algunas otras empresas han comenzado a financiar(have started funding) , en parte, AdBlock Plus. Al pagar una tarifa a Adblock , pueden obtener sus anuncios permitidos en la lista blanca de anuncios aceptables. (Ads)Esto ha desencadenado una intensa discusión en Hacker News . Algunos, y no todos, los anuncios de algunas empresas están permitidos según la lista blanca. Estos incluyen los de Google , Amazon , SmartSearch , gmx.fr, livestrong.com, fusionads.com, banner.t-online.de, gutefrage.net, etc.
Two problems here as I see!
La confianza de los internautas que utilizan este software de bloqueo de anuncios se ve comprometida. Algunos pueden sentir que AdBlock ha comenzado a venderlos(Some may feel that AdBlock has started selling) , ganando su confianza. Dichos bloqueadores de anuncios ahora decidirán qué anuncios verán sus usuarios.
Esto podría generar prácticas desleales y monopólicas en el mundo de la publicidad en línea. Una empresa poderosa podría pagar lo suficiente para «mantener» la lista blanca de dichos bloqueadores de anuncios, para permitir sus propios anuncios y bloquear los anuncios de sus competidores. ¡ Quién sabe, la definición de Anuncios aceptables(Acceptable Ads) podría cambiar con el tiempo!
Ad blockers could well acquire immense power in the future!
Más bloqueadores de anuncios entrarían en el juego. Algunos pueden comenzar con ideas nobles sobre ser independientes, pero pronto pueden ser absorbidos por algún anunciante en línea.
Soluciones posibles(Possible solutions)
Tiene que haber un mejor mecanismo que satisfaga a todos los interesados, a saber. editores de contenido, usuarios de sitios web, anunciantes en línea y bloqueadores de anuncios.
El primer método que podemos ver es la publicidad opt-in(opt-in advertising) . Los sitios web pueden proporcionar a los usuarios una función para seleccionar el tipo de anuncios que les gustaría ver. Aunque las agencias de marketing de Internet y los sitios de redes sociales ya lo siguen en Internet para rastrear sus intereses, para poder brindarle anuncios relevantes, el procedimiento de permitir a los usuarios seleccionar qué tipos de anuncios les gustaría ver eliminará mucha confusión. . Tienes una práctica de este tipo implementada parcialmente en Facebook .. Si no le gusta un anuncio en particular, puede cerrarlo y especificar lo que le interesa. Este método solo necesita ser refinado, implementado por los sitios web y presentado a los bloqueadores de anuncios, para que puedan verificar su base de datos para decidir si bloquear o no los anuncios. En este caso, se convierte en el deber/obligación de una red publicitaria mantener una base de datos de usuarios y sus intereses para que puedan mostrar anuncios de suscripción voluntaria. Tendría que haber una colaboración entre el sitio web y las redes publicitarias para identificar los intereses del usuario según lo que optó.
El segundo método también implica un poco de investigación. Los bloqueadores de anuncios del navegador(Browser Ad Blockers) pueden encuestar qué sitios web frecuenta un usuario. Según la frecuencia de las visitas , los (frequency of visits)bloqueadores(Blockers) de anuncios pueden optar por permitir anuncios en los sitios web. De esa manera, ayudará tanto a los editores del sitio web como a los usuarios del sitio web. El primero aún puede ganar mientras que el segundo sabe que le gusta el contenido y, a su vez, permite que se carguen anuncios.
Los escáneres de URL en línea(Online URL scanners) monitorean los sitios web e informan si no son seguros para visitar. ¿Podría la comunidad de bloqueo de anuncios escanear sitios y bloquear anuncios(scan sites and block ads) solo de aquellos que usan anuncios excesivos, ventanas emergentes, etc., y dejar de lado a los demás que muestran una cantidad razonable de anuncios no intrusivos? ¿Podría ser esa una posibilidad?
ACTUALIZACIÓN(UPDATE) : Google ha lanzado un programa Contributor que permite a los usuarios bloquear anuncios.
Si esto continúa, no me sorprendería si vemos un cambio de una Internet gratuita respaldada por anuncios como la conocemos hoy, a una plataforma cerrada de pago por contenido, dominada por sitios web selectos de calidad.
Hasta que se encuentre un modelo alternativo o una estrategia comercial para financiar o sostener la Internet “gratuita”, la publicidad en línea está aquí para quedarse. Los sitios web se anunciarán, los bloqueadores de anuncios bloquearán, los sitios web pueden bloquear a los usuarios de bloqueadores de anuncios, los usuarios luego usarán los complementos anti-bloqueadores de anuncios ahora disponibles, los anunciantes en línea pagarán a los bloqueadores de anuncios para que sus anuncios se incluyan en la lista blanca, y así sucesivamente.(Till an alternative model or business strategy to finance or sustain the “free” Internet is found, online advertising is here to stay. Websites will advertise, adblockers will block, websites may block ad-blocker users, users will then use the anti-ad-blocker add-ons now available, online advertisers will pay adblockers to get their ads whitelisted, and so on.)
Preguntas(Questions)
1) ¿Las empresas de software de bloqueo de anuncios adoptarán un comportamiento ético si aceptaran dinero y permitieran «anuncios aceptables»?
2) Como usuario, ¿deshabilitaría voluntariamente su bloqueador de anuncios para algunos sitios o incluiría en la lista blanca algunos sitios, como, por ejemplo, este(this one) ?
Le agradeceríamos que decidiera incluir en la lista blanca TheWindowsClub.com y apoyarnos.
3) ¿Llegará un día en que una empresa como, por ejemplo, Google compre, por ejemplo, un bloqueador de anuncios popular como AdBlock ? Sería un arma poderosa en manos de Google permitir selectivamente solo sus propios anuncios y sofocar a la competencia.
It’s too early to speculate, and we will have to wait for Time to unravel events!
Hasta entonces, disfruta de este cómic Tech Of Joy sobre el caso de usar (o no usar) un bloqueador de anuncios(The case for using (or not using) an Ad Blocker) .
Actualizado el 15 de septiembre de 2019.
Con aportes de Arun Kumar(With inputs from Arun Kumar)
