Hay varias formas de redirigir a los usuarios y motores de búsqueda de una URL a otra. En particular, los redireccionamientos 301 le dicen a los navegadores que la página ha sido transferida permanentemente. Esto significa que la antigua URL ya no se usa y el navegador puede dirigir a los usuarios a la nueva ubicación de la página. Esta configuración puede ser útil en muchas situaciones, como cambiar dominios, estructura del sitio o simplemente mover páginas específicas. Pero, ¿cómo afectan las redirecciones 301 al SEO? Tenemos las respuestas a esa pregunta a continuación, así como algunos métodos alternativos. ¡Sigamos adelante!
¿Qué es una redirección 301?
A veces (intentará) visitar una URL específica y terminará en una página completamente diferente. Esto no se debe a que su navegador esté dañado, sino a que se encuentra con redireccionamientos HTTP. La redirección es un protocolo que le dice al navegador que busque en otra parte el contenido que necesita y luego lo envía a ese nuevo destino.
Las redirecciones son muy comunes en Internet. Todos en algún momento fueron trasladados de un lugar a otro por uno. Hay varias razones por las que puede necesitar redireccionamientos en su sitio web. Aquí hay unos ejemplos:
- Cambiar dominios. Cuando los usuarios visitan el antiguo dominio, una redirección 301 puede enviarlos directamente a su nuevo sitio.
- Mover la página a una nueva ubicación. Si cambia la URL de una página, es posible que tenga usuarios que hayan marcado la dirección anterior. Una redirección 301 puede evitar que estos lectores encuentren el error 404.
- Eliminación de una página. El uso de redireccionamientos 301 puede ayudar a dirigir a los usuarios a otras partes útiles de su sitio web después de la eliminación de la página. De esta manera, los lectores no encontrarán una página en blanco o un error 404. También es posible que hayas eliminado la página y necesites redirigir a alguien para que la reemplace.
La parte «301» de una redirección es un código específico que informa a los navegadores y motores de búsqueda por qué diriges a los visitantes a una nueva URL. Se tienen en cuenta las redirecciones 301 constante redireccionamientos (también son temporales, bajo el código 302). Ser una redirección permanente significa que la antigua URL ya no funcionará ni alojará nada. Que todo el mundo lo olvidaría.
Para los usuarios, tener una redirección 301 les da la oportunidad de eliminar o actualizar los marcadores y enlaces existentes a esa URL. Además, las redirecciones 301 también son extremadamente importantes desde el punto de vista de SEO.
Los motores de búsqueda incluyen su dominio y URL en sus clasificaciones. Cuando mueves una página, esencialmente le estás diciendo a los motores de búsqueda: «Quiero que te olvides de esta URL y reenvíes su clasificación a la nueva dirección».
Implementar redireccionamientos 301 en WordPress es relativamente simple. Sin embargo, antes de comenzar a mejorar su sitio .htaccess archivo, debe comprender cómo estos redireccionamientos pueden afectar su SEO.
¿Las redirecciones 301 afectan el SEO?
Si busca en Internet información sobre redireccionamientos 301 (que ya está haciendo), es probable que encuentre mucha controversia sobre su impacto en el SEO. Esto se debe a que hace unos años la implementación de las redirecciones 301 puede haber hecho perder una parte importante del ranking de la página.
Para ser claros, la información detallada sobre todos los diferentes algoritmos de motores de búsqueda no está disponible públicamente. Google nunca derramará sus tripas sobre eso. Sin embargo, hacemos hacer conoce muchas señales de la clasificación de los motores de búsqueda. Podemos ver cómo las páginas, las publicaciones y los sitios cambian de clasificación con el tiempo.
Por ejemplo, Google clasifica las páginas usando un algoritmo llamado PageRank. Hasta 2016, podía verificar fácilmente el PageRank de cualquier página utilizando cualquier cantidad de herramientas en línea, algunas de las cuales todavía están disponibles. (Pero ya no funcionan).
Los puntajes de PageRank juegan un papel importante en la controversia de SEO sobre las redirecciones 301. Puede verificar fácilmente los datos de PageRank para cualquier página. No pasó mucho tiempo antes de que la gente notara una correlación directa entre las redirecciones 301 y la caída de los resultados.
Durante un tiempo, se aceptó ampliamente que la implementación de redireccionamientos 301 podría reducir su PageRank a ¡15 por ciento! Por esta razón, los sitios web verán que esto se traduciría en una caída en el ranking de los motores de búsqueda. El problema solo empeoró con los redireccionamientos en cadena, con cada URL en la cadena empeorando aún más el PageRank.
La correlación exacta entre el PageRank y las clasificaciones aún se desconoce. Sin embargo, el debate ha llegado al punto en que Google ha actualizado su algoritmo, haciendo redireccionamientos 301 no quería afectar negativamente los resultados de PageRank.
Si bien ya no puede ver los resultados de PageRank, la postura oficial de Google confirma que las redirecciones 301 no afectan el SEO. Sin embargo, tendrás que configurarlos correctamente.
¿Cómo utilizar las redirecciones 301 para aumentar el SEO?
Las redirecciones 301 ya no tienen un impacto negativo en el SEO. Lo que en el mundo del SEO significa que mientras no haya negativos directos, hay algo positivo en alguna parte. Resulta que puede usar 301 para mejorar la clasificación de su sitio web. A continuación se presentan algunos de los consejos más comunes para usar redireccionamientos 301 para aumentar el SEO de su sitio web.
Consolidación de puestos de bajo rendimiento
A medida que crezca su blog, es probable que descubra que algunas publicaciones son más efectivas que otras. Atraen más tráfico, obtienen mejores clasificaciones y valen su peso en oro. Sin embargo, muchas publicaciones solo atraen poco tráfico. Esto podría deberse a una mala optimización de su parte o simplemente a la falta de interés de sus lectores.
Puedes dejar que estas publicaciones promedio sean y llamarlo un día. Pero ¿por qué lo harías? Una mejor alternativa es combinar varias publicaciones. Si cubren el mismo tema, combínelos en un artículo completo que pueda superar cualquier cosa de la competencia. En resumen, usas El método rascacielos y combinándolo con redireccionamientos 301. Piense en ello como agregar algunos pisos nuevos a un edificio ya impresionante.
Una vez que haya creado una publicación consolidada, es mejor mover el tráfico de los artículos originales al nuevo. Ahí es donde entra en juego el redireccionamiento 301. Al implementarlo, puede combinar el tráfico de cada publicación original y dirigirlo hacia contenido nuevo y mejorado. En el pasado, los propietarios de sitios web tenían que comunicarse con lugares que proporcionaban vínculos de retroceso y solicitar una actualización. Cuando las redirecciones 301 se volvieron útiles de esta manera, la calidad de vida de los profesionales de SEO mejoró significativamente.
Consolidar su contenido puede ser un poderoso movimiento de SEO si tiene una extensa biblioteca de publicaciones. A medida que crezca este directorio, sin duda publicará artículos sobre temas que se superponen. El uso de redireccionamientos 301 puede ayudarlo a maximizar el potencial de su contenido. También evita el contenido duplicado y los problemas de canibalización de palabras clave.
Redirigir páginas 404 a contenido relacionado
Si alguna vez necesita eliminar páginas o publicaciones en WordPress, es importante considerar qué sucede con su tráfico. Simplemente eliminar estas páginas significa que los usuarios encontrarán errores 404 si intentan visitarlas. No se pueden encontrar porque no existen.
A veces es mejor eliminar la página y dejarla. En ese caso, puede usar el encabezado 410, que le dirá a los navegadores y motores de búsqueda: «Esta página ha desaparecido y no volverá».
Una alternativa es redirigir las páginas 404 a una URL diferente. Este método es especialmente útil si tienes contenido relevante del que el lector puede beneficiarse. Por ejemplo, suponga que tiene una página dedicada a la ubicación de su empresa. Si lo elimina y publica esta información en la página «Acerca de nosotros» o «Contáctenos», una redirección 301 lo ayudará a transferir los permisos de dominio o PageRank. Completará el mismo objetivo de búsqueda que el usuario tenía en la página original.
Qué no hacer
Sin embargo, es una mala idea redirigir su 404 a un artículo no relacionado. Google y otros buscadores miran con desdén esto y no pasan el jugo de los enlaces del artículo de condimentos para hamburguesas al artículo de juegos de rol. No están relacionados. Los motores de búsqueda pueden percibirlo como jugar con el sistema y pueden castigarlo por ello.
Con el tiempo, hemos visto que las redirecciones 301 no van más allá todos PageRank de un lado a otro, pero tampoco quitan autoridad. Siempre que las páginas estén relacionadas, usar una redirección 301 es mejor que mostrar un error 404. Y si realmente quiere evitar 404, puede usar 301 para redirigir a su página de inicio. Si su página de inicio no está relacionada con un artículo, se debe realizar una auditoría más profunda de su sitio.
Use redireccionamientos 301 para cambiar la estructura de enlaces permanentes de WordPress
Cuando configura por primera vez un nuevo sitio de WordPress, debe decidir la estructura de enlaces permanentes. La opción que elija puede hacer que sus URL se vean más accesibles y compatibles con SEO.
Si decide cambiar su estructura de enlace permanente después de que su sitio esté activo por un tiempo, es posible que deba implementar una redirección 301. Esto se debe a que los motores de búsqueda ya han indexado y calificado su contenido. De repente, cambiar la estructura de tus enlaces permanentes es similar a mover todas tus publicaciones a diferentes URL.
Este cambio repentino puede afectar la clasificación de las páginas. El uso de redireccionamientos 301 en este escenario lo ayudará a evitar perder clasificaciones. Sin embargo, es un acierto elegir una gran estructura de enlaces permanentes temprano y apegarse a ella. Este tipo de campaña de redireccionamiento puede tomar mucho tiempo, tomar mucho tiempo y energía para asegurarse de que la transición se realice sin problemas, y podría potencialmente disminuir su clasificación debido a que no hay más problemas.
¿Otros redireccionamientos afectan el SEO?
301 no es el único tipo de código de redirección que puede usar. Otros redireccionamientos HTTP dan a los navegadores y motores de búsqueda diferentes tipos de señales. Cada uno de ellos tiene sus propios usos para mejorar el SEO de tu sitio web.
- Redirección 302 «Encontrado». Este tipo de redirección le dice a los motores de búsqueda que la página se ha movido temporalmente. Esto significa que Google no tratará la nueva URL como «canónica» porque solo es temporal.
- Redirección 307 «Transferido temporalmente». Este es otro tipo de redirección temporal. Ofrece algunas mejoras técnicas sobre la opción 302.
- Redirección 308 «Permanente». Al igual que con los redireccionamientos 307, el estado 308 ofrece algunas mejoras técnicas sobre los redireccionamientos 301. Sin embargo, 301 es el estándar para los redireccionamientos permanentes.
Desde un punto de vista de SEO, los redireccionamientos temporales pueden sacar algo de jugo de los enlaces. Sin embargo, también informan a los motores de búsqueda que la nueva URL no es canónica. En la práctica, puede utilizar redireccionamientos temporales con fines de prueba. Aun así, no pasarán la misma cantidad de jugo de enlace (si lo hay) que 301. Decir que una redirección es temporal también evita que el motor de búsqueda indexe su página de destino, pero mantiene su URL principal como la que se muestra en los resultados.
Los redireccionamientos temporales también son más fáciles de configurar. Puede implementarlos rápidamente usando JavaScript o metaetiquetas. Las redirecciones 301, por otro lado, requieren el uso de complementos de redirección de WordPress o la modificación de archivos principales como .htaccess que no todo el mundo se siente cómodo.
Solicitud
El uso de redireccionamientos 301 para optimizar su sitio web no debería tener un impacto negativo en su SEO. Por el contrario, pueden ayudarlo a consolidar su contenido, facilitar las transferencias de dominio y actualizar su estructura de enlaces permanentes de WordPress. También le dicen a los motores de búsqueda que pasen la autoridad y el PageRank de una URL a otra, lo que significa que su clasificación no debería verse afectada.
Las redirecciones temporales no transmiten tanto link juice. Sin embargo, pueden ser útiles para fines de prueba. Sin embargo, si planea mover su página o publicación de forma permanente, debe implementar redireccionamientos 301.
¿Tiene preguntas sobre cómo funcionan las redirecciones 301 con SEO? ¡Hablemos de ellos en la sección de comentarios a continuación!
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