Los ingresos por ventas de anuncios siempre han sido el factor determinante para Meta. En el proceso de realizar esfuerzos concertados para aumentar el compromiso con la marca, parece estar esforzándose mucho por generar demanda publicitaria. En este sentido, parece que las plataformas de redes sociales están al borde de abrumar y saturar a los clientes con anuncios. Como parte de su movimiento hacia la generación de ingresos, Instagram introduce anuncios en sus resultados de búsqueda.
Instagram se ha convertido lentamente en un lugar lleno de gente con canales superpuestos y poco claros. Pero con la creencia de que “la gente viene a Instagram para descubrir nuevas marcas, productos y próximos eventos,» en un entrada en el blogInstagram anunció la introducción de dos nuevos productos publicitarios: anuncios en los resultados de búsqueda y Anuncios recordatorios.
Anuncios en los resultados de búsqueda
- Los anuncios en los resultados de búsqueda aparentemente parecen ser una forma de aumentar la visibilidad de la marca y mejorar la conexión con sus clientes potenciales que buscan activamente negocios, productos y formas específicas de contenido. Cuando un usuario toca/hace clic en una publicación de los resultados de búsqueda, muestra anuncios en su feed.
- Después de la fase de prueba, Meta tiene la intención de lanzar esto globalmente con el tiempo. A pesar de que estas estrategias tienen como objetivo obtener el éxito, los anuncios en los resultados de búsqueda parecen intrusivos. Parece que el aluvión de anuncios no deseados será alto y podría provocar una reacción negativa significativa.
- Una vez que esto se implemente, los usuarios de todo el mundo comenzarán a recibir anuncios y recomendaciones basadas en sus búsquedas. Para elaborar con un ejemplo, diríamos que si busca «Ropa de calle», verá anuncios relevantes en el feed de resultados de búsqueda.
- Sin embargo, Meta está decidida a lograr un equilibrio entre la publicidad y la experiencia del usuario. Un usuario podría diferenciar entre anuncios y publicaciones regulares a través de una etiqueta «Patrocinado» debajo del nombre de la cuenta.
Anuncios de recordatorio
- Instagram también lanzó Anuncios de recordatorio, diseñado para allanar una manera más fácil para que las empresas y los anunciantes anuncien, recuerden y notifiquen a las personas sobre sus futuros eventos y lanzamientos. “Los anuncios de recordatorio, que se implementan para todos los anunciantes como una opción en el feed, ayudan a los anunciantes a crear conciencia, anticipación y consideración para los próximos momentos.”, se lee en la publicación.
- Los usuarios que optan por los recordatorios pueden recibir tres notificaciones de Instagram, en serie un día antes del evento o lanzamiento, 15 minutos antes del mismo y en el momento del comienzo.
Las ventas de anuncios no han sido el espresso perfecto que Meta y su fundador, Mark Zuckerburg, hubieran querido. Viviendo un “año de eficiencia”, como comunicado de prensa para su cuarto trimestre e informes anuales para el año 2022, se indica que “Los ingresos fueron de $32,17 mil millones y $116,61 mil millones, una disminución del 4 % y el 1 % año tras año para el cuarto trimestre y el año completo de 2022, respectivamente.
El objetivo ahora es impulsar a las empresas a aprovechar el poder de los resultados de búsqueda y promocionar sus productos y servicios a una audiencia altamente comprometida, aumentando la probabilidad de conversiones y ventas. Esta no es la primera vez que Meta muestra signos de desesperación por generar ingresos y dependencia de las campañas publicitarias al agregar más y más anuncios a la página Explorar de la plataforma, Explorar feeds, Reels, Historias, Perfiles de usuarios, y ahora los resultados de búsqueda son el próximo paro. .
A medida que Instagram introduce anuncios en los resultados de búsqueda, creemos que deslizar anuncios en todas las secciones posibles de una plataforma simplemente creará molestias para los usuarios. Sin embargo, dado que aún se encuentra en una fase de prueba, el éxito de esta estrategia dependerá de la capacidad de Meta para equilibrar la experiencia del usuario y las necesidades de los anunciantes después de la introducción. Háganos saber sus pensamientos en el cuadro de comentarios a continuación.
Fuente: Blog de Instagram
