Cuando aparece contenido exactamente igual o casi igual en dos o más páginas, lo llamamos contenido duplicado. El mayor problema con el contenido duplicado es que los motores de búsqueda no saben qué versión del contenido indexar o mostrar en los resultados de búsqueda. También es difícil averiguar dónde apuntar a las métricas de enlaces como la autoridad y la confianza. Y cuando otros sitios necesitan elegir entre versiones duplicadas del contenido vinculado, puede elegir entre una variedad de enlaces, lo que socava su valor. Aquí es donde entran las URL canónicas. Se utilizan para solucionar problemas de contenido duplicado que pueden mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.
¿Qué son las URL canónicas?
La URL canónica a la que hace referencia la etiqueta HTML rel = «canónico»es una herramienta utilizada por los motores de búsqueda para encontrar la versión principal del contenido cuando hay varias versiones de una página en el mismo sitio o en diferentes sitios.
Por ejemplo, suponga que publica una entrada de blog en su propio sitio web. Entonces desea publicar esta publicación en su cuenta de LinkedIn y Medium. Con la etiqueta canónica, puede notificar a los motores de búsqueda que incluso si varios sitios comparten la misma publicación de blog, el que está en su el sitio web es la versión maestra, es decir, la que debe aparecer en los resultados de búsqueda.
Recuerda que técnicamente la URL no es canónica De Verdad URL: es más una etiqueta adjunta a la URL para transmitir su significado a los motores de búsqueda. Si la URL real parece http://ejemplo.com/entrada de blogla versión canónica se vería así:
No puede ir a esta URL canónica como lo hace con la URL principal. En cambio, la versión canonizada está incrustada en el HTML de la página (o asignada a la página a través de un complemento).
Por qué deberías usar URL canónicas
La canonicalización de la URL le dice al motor de búsqueda cuál es la versión principal de la página, y esto es la página que debería aparecer en los resultados de búsqueda, no otras páginas duplicadas. Cuando las personas busquen contenido al que puedan vincularse, aparecerá una página canonizada y elegirán la que crea justicia en los vínculos. Además, las métricas del fragmento de contenido se consolidan en una sola página, lo que hace que los informes de métricas sean más confiables.
Cómo usar correctamente las etiquetas canónicas
Suponga que tiene contenido duplicado en su sitio (o en dos sitios diferentes), pero la versión principal que desea señalar a los motores de búsqueda es http://ejemplo.com/entrada de blog.
La etiqueta canónica agregada al código fuente de la publicación del blog (el encabezado HTML de la página) se verá así:
Si está utilizando WordPress, no necesita jugar con HTML como algunos lo hacen otras plataformas CMS. En su lugar, puede usar un complemento y establecer una URL canónica para cada página. Cubriremos esto más en un momento.
URL canónicas y contenido copiado
El contenido copiado puede ser un problema. Las URL canónicas aseguran que cualquier persona que tenga la intención de copiar contenido sepa qué etiqueta usar en el encabezado de la página. Sin embargo, el copiador tiene la obligación de informar a los motores de búsqueda que ha copiado el contenido publicando rel = «canónico» en el encabezado de su sitio web y apuntando hacia su contenido.
Otros tiempos tú puede querer ser una copiadora. Esto sucede, por ejemplo, con los comunicados de prensa. Primero puede publicar un comunicado de prensa en el sitio web de su empresa, pero asigne la fuente de contenido original a la red de distribución. Esto lo convertiría en un distribuidor y no en el editor original, al menos según los motores de búsqueda.
Tenga en cuenta, sin embargo, que no siempre es necesario incluir la URL canónica en el contenido copiado. O a veces se ignora. Los motores de búsqueda hacen un gran trabajo al encontrar la fuente original real de su contenido. Por lo tanto, si va a utilizar una URL canónica para apuntar a una no genuina, como en el ejemplo del comunicado de prensa anterior, sepa que el motor de búsqueda puede ignorarla. Usa esta táctica como mejor te parezca. Es una especie de área gris repugnante para SEO, si no tácticas de sombrero negro completo.
Elegir una estructura de URL
Incluso si cree que no tiene contenido duplicado en ningún lugar en línea, la estructura de su URL puede crear contenido duplicado sin darse cuenta. Por ejemplo, incluso si las siguientes URL muestran el mismo contenido y las considera la misma página, los motores de búsqueda las ven como separadas:
- http://www.przykladowawitryna.com – incluye «www»
- http://przykladowawitryna.com – no contiene «www»
- https://przykladowawitryna.com – tiene «https» en lugar de «http»
- http://www.przykladowawitryna.com/ – tiene una barra diagonal
También hay variaciones de HTTPS y barras diagonales finales, y www. Todos ellos son vistos como páginas separadas por los motores de búsqueda.
Esto significa que debe tomar una decisión final sobre la estructura de sus URL. Luego use esa estructura en todas partes: en su sitio y en cualquier lugar al que se refiera. Si necesitas actualizar tus URLs, ve a la estructura que más uses para que el proceso sea menos tedioso. Sin embargo, si está descargando información confidencial de su sitio web, como información de tarjetas de crédito, tiene sentido usar HTTPS.
El contenido duplicado también puede ser creado accidentalmente por categorías y etiquetas de WordPress. Por ejemplo, estas dos URL pueden conducir a la misma página, pero el motor de búsqueda las verá como dos páginas separadas con contenido duplicado:
- http://examplesite.com/store/cukierki/czekoladowe-trufle
- http://examplesite.com/store/foods/czekoladowe-trufle
Es posible que desee que los usuarios encuentren trufas de chocolate, ya sea que busquen la categoría «Dulces» o «Comida» en su sitio. Pero los motores de búsqueda aún necesitan saber cuál debe incluirse en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, la mayoría de los complementos de SEO, como Yoast y Rank Math, ofrecen la opción de decindexar páginas de archivo. De esta manera, estos duplicados no serán visibles para Googlebot y sus contrapartes.
Cuándo no usar URL canónicas
Cuando se trata de redireccionamientos 301, es posible que no desee utilizar una etiqueta canónica. Piense en la diferencia de esta manera: una redirección significa que solo hay un lugar donde aparece el contenido, y está obligando a todos sus visitantes a ir a esa página. Por otro lado, gracias a la URL canónica, pueden existir y visualizarse múltiples páginas con el mismo contenido, con una fuente original destinada a los motores de búsqueda.
También rel = «canónico» El elemento URL no es la solución a todos los problemas de contenido duplicado. El SEO es un tema complejo y, a veces, un archivo de robots es más apropiado que indexar la página. Se recomienda que no indexe páginas que no sean puntos de entrada deseables para su sitio, así como páginas que no sean muy útiles para la mayoría de los visitantes. Por ejemplo, ¿realmente necesita una página de Términos de servicio para aparecer en los resultados de búsqueda? Probablemente no. ¿Pero sus publicaciones de blog, descripciones de productos y páginas de ventas? Definitivamente.
También vale la pena echarle un vistazo artículo de Google con cinco errores comunes al usar la etiqueta canónica. No hay nada mejor que lo que dice Google directamente.
¿Cómo afectan las URL canónicas al SEO?
Si bien le recomendamos encarecidamente que solucione problemas de contenido duplicado con URL canónicas, tenga en cuenta que, técnicamente, Google no penaliza a los sitios por publicar contenido duplicado. Sin embargo, puede dañar su clasificación en los motores de búsqueda, lo que es como una penalización de todos modos. Cuando los motores de búsqueda tienen dificultades para determinar qué versión de su contenido es principal no La versión es muy apreciada.
También es posible que el motor de búsqueda seleccione la versión incorrecta y vincule al sitio no confiable, lo que significa que es posible que no se haga clic ni se lea en absoluto si a los usuarios no les gusta la apariencia de la URL. Además, cuando hay contenido duplicado en su sitio, su presupuesto de rastreo se consumirá. Los motores de búsqueda rastrean y vuelven a indexar los sitios para encontrar contenido nuevo, y si hay contenido duplicado en el sitio, lleva más tiempo rastrearlo. Esto significa que el motor de búsqueda tardará más en rastrear nuevas páginas y clasificarlas en los resultados de búsqueda.
Puedes profundizar más en este tema leyendo nuestra Guía completa para duplicar contenido y SEO. Google también ha página útil o consolidación de URL duplicadas.
Cómo establecer una URL canónica
En esta sección, cubriremos cómo establecer una URL canónica en WordPress y en un sitio que no sea de WordPress.
Establecer una URL canónica a través de WordPress
Cuando pueda establecer direcciones URL canónicas sin el complemento de WordPress, creemos que la mejor opción, la más fiable y flexible es utilizar un enchufe. En esta guía, usamos SEO.
Después de instalar y activar Yoast SEO, abra su sitio web o publicación de WordPress. Desplácese hacia abajo en la publicación hasta llegar al campo Yoast SEO. DE SEO la pestaña seleccionada (será la predeterminada), desplácese hacia abajo y luego haga clic en Avanzado. En la parte inferior del menú que aparece, verá un cuadro etiquetado URL canónica.
Ingrese la URL completa en este campo, luego guarde los cambios en la publicación o página.
SEO todo en uno y Clasificación matemática SEO son otros dos complementos que vale la pena considerar.
Establecer una URL canónica fuera de WordPress
Si no está utilizando WordPress, aún puede establecer URL canónicas. Primero, necesita acceder al HTML del sitio web. Cada creador de sitios web tendrá su propio proceso, pero debería ser bastante fácil de encontrar. por ejemplo aqui esta cómo agregar código a tu sitio Wix. El proceso es similar para la mayoría de los constructores que no son WP y plataformas CMS; solo necesita encontrar un lugar donde pueda editar la página / publicar el código HTML.
Luego agregará la url con rel = «canónico» etiqueta adherida a la sección de la cabeza. Usando el ejemplo a continuación, reemplace http://ejemplo.com/entrada de blog con tu url:
La sección de encabezado HTML es la primera parte del código. Se abre y se cierra. Aquí hay un ejemplo:
Para agregar código a la sección principal, debe colocarlo en algún lugar entre las etiquetas de apertura y cierre. Es mejor agregar un enlace arriba de su etiqueta de cierre para mantener las cosas ordenadas.
Cómo encontrar la URL canónica
Si desea verificar si un sitio web tiene una URL canónica designada, es muy simple. Abra la página, luego haga clic derecho, lo que abrirá un menú. Elegir Mostrar la fuente de la página (o cualquier opción que esté cerca de esto, por ejemplo Ver página fuente). Esto abrirá la página de origen con código HTML. En la parte superior, debería ver una sección de encabezado. Verifique la etiqueta rel = «canonical» en esta sección.
Cómo eliminar una URL canónica
Eliminar la URL canónica también es bastante fácil. Simplemente siga los mismos pasos que siguió para agregar la URL, pero elimínela esta vez. Si usó un complemento como Yoast, puede ir al sitio y eliminar la URL canónica del campo relacionado. Si lo agregó directamente al HTML de la página, simplemente puede eliminarlo y luego actualizar la página. Por lo tanto, siempre es una buena idea agregar las URL canónicas en el mismo lugar, por ejemplo, directamente encima de la etiqueta de encabezado de cierre.
Reflexiones finales sobre las URL canónicas
Cuantas más páginas tenga en su sitio, más laborioso será implementar su estrategia de URL canónica. Por lo tanto, es mejor lidiar con esto lo antes posible y estar atento a dónde se vuelve a publicar su contenido en línea. Con prácticos complementos de WordPress como Yoast SEO, establecer URL canónicas es más fácil que tener que acceder al código HTML de cada página y editarlo manualmente.
¿Cuáles son sus mejores prácticas para usar URL canónicas? ¡Cuéntanos en los comentarios!
El artículo presentaba una imagen de Thepanyo / shutterstock.com
