Google tiene en cuenta muchos factores al clasificar el contenido en sus resultados de búsqueda. Algunas de estas «señales» afectan las clasificaciones directamente, mientras que otras las afectan indirectamente. EAT, o experiencia, autoridad y credibilidad son los elementos de optimización de motores de búsqueda (SEO) que Google valora. Sin embargo, también son difíciles de medir. En resumen, EAT SEO es esencial para el contenido que cae en un área específica, como los temas Your Money or Your Life (YMYL). Este puede ser un concepto nuevo para algunos, por lo que vamos a compartir qué es EAT SEO y qué significa para el contenido de YMYL. También discutiremos específicamente cómo mejorar su SEO EAT.
¿Qué es EAT SEO?
EAT es sinónimo de experiencia, autoridad y credibilidad. Estos son los tres factores clave que pueden determinar qué tan útil es una página o un recurso para sus visitantes. Por ejemplo, suponga que está buscando «cómo ahorrar dinero».
El dinero es un asunto delicado para la mayoría de las personas, y los motores de búsqueda lo entienden. En realidad, existe un término para temas relacionados con el dinero u otros problemas de estilo de vida «serios»: Tu dinero o tu vida (YMYL). Para los temas YMYL, Google presta especial atención a EAT SEO. Si está buscando consejos sobre cómo ahorrar dinero, querrá ver fuentes que cumplan con los tres criterios de la EAT. Pero, ¿qué son?
COMER Criterios SEO
Los criterios que usa Google para determinar un valor EAT son relativamente simples.
- Pericia. Desea recibir consejos de personas que saben de lo que están hablando. Estos pueden ser expertos de la industria, autores acreditados y personas que hayan publicado sobre el tema en el pasado.
- Autoritario. Es mejor si desea obtener asesoramiento de YMYL de un sitio web con autoridad en el campo. Esto significa que es una fuente que recibe mucho tráfico sobre un tema específico, tiene buenas críticas y publica contenido de expertos.
- Solidez. La fuente no solo debe ser autorizada. También debe ser confiable. Esto significa que el contenido debe ser preciso, ofrecer referencias externas y comunicar abiertamente quiénes son sus expertos.
Si está un poco familiarizado con el SEO, puede imaginar lo difícil que es medir EAT. Por lo tanto, es discutible si EAT es un factor de clasificación directo, especialmente porque no está incluido en Core Web Vitals.
Sin embargo, hacemos hacer saber que EAT es parte de Directrices de evaluación de la calidad de búsqueda de Google. Esta es básicamente la biblia para el equipo de calidad de búsqueda de Google. Google lo dijo.
A diferencia de Core Web Vitals, no hay SEO EAT. Sin embargo, si se está enfocando en publicar contenido atractivo en un sitio web con una excelente experiencia de usuario, debería hacerlo bien desde la perspectiva de EAT.
Hace años, las granjas de contenido que llenaban artículos cortos llenos de palabras clave proporcionaban muy poco valor a los motores de búsqueda, pero dominaban las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Era muy difícil para los usuarios saber en quién confiar, especialmente en estos temas sensibles de YMYL, por lo que Google comenzó a buscar en EAT SEO como una forma de determinar si valía la pena posicionar un sitio web.
¿Qué es el sitio web de YMYL?
quieres perfectamente todo el mundo el sitio web en el que está trabajando cumple con los criterios EAT SEO. Sin embargo, el conocimiento, la autoridad y la credibilidad son fundamentales para los sitios de YMYL.
Google es más selectivo cuando se trata de averiguar sobre temas «sensibles». Algunos (pero no todos) los problemas que caen bajo el alcance de YMYL:
- Consejo médico
- Asesoría financiera
- Temas legales
- temas de crianza
- Tiendas de comercio electrónico
Para poner esta lista en perspectiva, imagina que estás buscando recomendaciones de restaurantes para un área específica. Es probable que encuentre algunos artículos basados en listas y decida qué publicación le parece más confiable. Es una situación de apuestas relativamente bajas, pero la gente todavía piensa mucho acerca de la elección.
Ahora imagina que en lugar de buscar un restaurante, buscas una recomendación de un bufete de abogados o consejos para invertir dinero. Pueden ser decisiones que cambian la vida y, por lo tanto, caen bajo el paraguas de YMYL.
Si busca información relacionada con estos temas, los mejores resultados de búsqueda suelen ser de alta calidad. Probablemente notará muchas instituciones, publicaciones conocidas y muy pocos (si es que hay alguno) pequeños blogs con autores desconocidos.
Para ser claros, es posible clasificar los temas de YLYM usando el nuevo sitio web. Sin embargo, cualquier nicho que pertenezca al paraguas de YLYM generalmente tiene mucha competencia ya que hay más en juego.
A medida que hay más en juego, aumentar el tráfico a los nichos de YLYM puede traducirse en conversiones más valiosas. Si ejecuta un sitio web legítimo, sus clientes potenciales pueden generar miles de dólares. Lo mismo ocurre con los blogs médicos, los sitios para padres y otros contenidos que afectan significativamente la vida de los usuarios.
Desde principios de 2020 y la pandemia de COVID-19, Google ha sido extremadamente cauteloso al clasificar los sitios médicos que incluso mencionan la enfermedad. Esto, a su vez, hace que sea aún más importante que estos sitios mantengan prácticas sólidas de EAT. Los sitios más pequeños definitivamente luchan por posicionarse, y los escritos por profesionales no médicos con credenciales demostrables a menudo se pasan por alto. Incluso si la información es correcta, las consecuencias de una clasificación YMYL incorrecta de Google son enormes.
¿Cómo mejorar tu SEO EAT? (factor por factor)
Si bien no puede cuantificar su SEO EAT, puede seguir las mejores prácticas para mantener su contenido a la altura de los estándares de Google. A continuación, proporcionaremos algunos extractos de las Directrices de calidad de búsqueda de Google. De esta manera, comprenderá mejor qué funciones busca el motor de búsqueda.
Pericia
La atribución adecuada del autor es esencial al publicar contenido YMYL. Si publica cada artículo bajo un seudónimo, puede ser difícil para Google juzgar si tiene el conocimiento que espera de sus temas.
Idealmente, si está publicando contenido sobre temas YMYL, debe proporcionar sus credenciales y lo que lo convierte en una fuente confiable. Esto significa usar cajas de autor, incl. Sobre nosotros página e incluso compartir información de contacto.
La misma regla se aplica si tienes un equipo de autores. Google puede decidir no clasificar más alto el contenido excelente si incluso un miembro del equipo no se considera creíble.
En general, si confía en el contenido generado por el usuario en el nicho YMYL, es posible que tenga dificultades para obtener una buena clasificación. Esto se debe a que las fuentes variarán mucho en el conocimiento. Tus usuarios pueden subir contenido que tiene poco que ver con tu nicho. Entonces, si publica contenido no relacionado con el nicho objetivo de su sitio, dañará sus «resultados» de EAT SEO.
Por lo general, los usuarios pueden detectar contenido que no requiere esfuerzo con relativa facilidad. La investigación y la redacción deficientes a menudo son subproductos de la falta de conocimiento. Si confía en autores no expertos, la calidad de su contenido lo reflejará.
Generalmente si tú eres un experto en tu nicho y puedes encontrar otros autores con excelentes referencias, estás muy por delante del grupo. La calidad de su sitio web debe reflejar este conocimiento y los usuarios lo recompensarán con un mayor compromiso.
Autoridad
Autoridad es un término popular cuando se trata de EAT SEO. Algunos sitios web se consideran más autorizados que otros debido a una combinación de factores:
- La calidad de tu contenido
- ¿Cuántas páginas te enlazan?
- La calidad de las páginas que te enlazan
- Qué tan fácil de usar es su sitio web (¡aquí es donde entran en juego las métricas web básicas!)
- Cuántas veces se comparte tu contenido en las redes sociales
Por lo general, los sitios web con un largo historial, grandes bibliotecas de contenido y muchos autores expertos tienen la mayor autoridad. Por ejemplo, suponga que está buscando consejo médico. En este caso, probablemente confiará en un sitio web de alta autoridad como Harvard o WebMD en lugar de un blog:
En teoría, incluso un blog nuevo puede publicar consejos médicos tan profundos y creíbles como otras fuentes más conocidas (u oficiales). Incluso puede pedirle a un experto médico que publique contenido en su sitio web. Sin embargo, el nuevo sitio web no puede competir con la autoridad de un recurso bien establecido, tanto en términos de reputación de usuario como de historial de Google.
Un sitio web que tiene una autoridad superior casi siempre ocupará el primer lugar en el SERP. La única forma de llegar allí es publicar constantemente contenido experto para generar vínculos de retroceso y autoridad.
Solidez
Hay muchas formas en que Google determina la credibilidad de un sitio web. Es probable que un sitio con críticas positivas, muchos vínculos de retroceso y un intercambio constante en las redes sociales tenga una buena reputación.
Los vínculos de retroceso son quizás uno de los factores más importantes en la autoridad y la reputación. Google trata los enlaces de otras fuentes acreditadas (sitios de alta autoridad) como asentimientos que dicen: «Creemos que este contenido es lo suficientemente bueno como para recomendarlo a nuestra audiencia».
A menudo lleva mucho tiempo crear backlinks. Sin embargo, si tiene una biblioteca de contenido sustancial de expertos de confianza, obtendrá autoridad. Entonces, ¿qué lo ayudará a obtener vínculos de retroceso que construirán su credibilidad?
Cuanto más autorizado sea su sitio, más probable es que aparezca en los primeros lugares de la SERP. Esta visibilidad, a su vez, facilita la obtención de más backlinks y aumenta su confianza.
La experiencia también está vinculada a la credibilidad de un sitio web. Si tiene un sitio con autores expertos, es más probable que los usuarios confíen en su contenido. Esta es la clave de cualquier sitio web, pero más aún de los nichos de YMYL. Si su contenido no es lo suficientemente bueno, no atraerá las señales que Google está buscando en un sitio legítimo.
Muchos pequeños detalles pueden afectar cuánto confían sus visitantes en su sitio, incluso a primera vista. Por ejemplo, los usuarios pueden tener una primera impresión negativa si su dominio de nivel superior (TLD) no es muy conocido. (como usar .negocio o .información arriba .com o .org.) Su TLD no afecta su sitio desde el punto de vista de SEO, pero puede afectar la percepción que los usuarios tienen de su negocio. Y que puede tener un impacto en el SEO.
También es más probable que los usuarios confíen en los sitios web que ofrecen una excelente experiencia de usuario. A diferencia de EAT SEO, usted Energía mida las métricas web clave y aumente sus resultados para brindar el mejor servicio posible para su sitio web.
Solicitud
Lo mejor de EAT SEO es que cada factor está relacionado. Si tienes un sitio web que publica artículos de expertos, este contenido será más confiable. A medida que crece su sitio web, también lo hace su autoridad. Sin embargo, también debe tener en cuenta otros factores de SEO que se pueden medir más fácilmente, como Core Web Vitals.
Si tiene un sitio que constantemente publica excelentes publicaciones y brinda una experiencia de usuario positiva, solo debería ser cuestión de tiempo antes de llegar a la parte superior de los resultados de búsqueda. Es decir, al menos si apunta a las palabras clave correctas y optimiza ese contenido interesante para ellas.
¿Tiene preguntas sobre el impacto de EAT SEO en su sitio web? ¡Hablemos de ellos en la sección de comentarios a continuación!
Imagen destacada a través de Ribkhan / shutterstock.com
