Por increíble que parezca, 28 por ciento de las pequeñas empresas usted no tiene un sitio web. Esta es una gran oportunidad perdida, especialmente cuando 76 por ciento de los clientes informan que suelen comprobar la presencia online de la empresa antes de realizar una visita física. La pandemia de COVID-19 continúa acelerando esta tendencia, y cada vez más personas disfrutan de la comodidad de contactar empresas en línea.
Un nuevo sitio web puede ser una herramienta poderosa para garantizar que su marca no pase desapercibida. Ya sea que esté rediseñando un sitio web existente para que sea más eficiente y esté en sintonía con las tendencias de diseño actuales, o finalmente esté poniendo en marcha su sitio web, saber cómo promocionar su nuevo sitio web es un paso necesario para convertirlo en la base de sus ventas y operaciones. .
Después de todo, este nuevo sitio web no será tan útil si nadie sabe de su existencia. Difundir las noticias debe ser su principal prioridad para que pueda sentar las bases del éxito de su sitio web. Veamos seis formas infalibles de hacer esto a continuación.
Cómo promocionar un nuevo sitio web
- Publicar en las redes sociales.
- Enviar correos electrónicos o listas de correo.
- Escribe un comunicado de prensa.
- Agregar un temporizador a un sitio web.
- Utiliza otras herramientas de marketing digital.
- Haz una oferta atractiva.
1. Publicar en las redes sociales.
Ya sea que su empresa ya tenga un sitio web o no, lo más probable es que tenga algún tipo de presencia en las redes sociales. Es por eso que las redes sociales son un gran canal de información sobre el próximo lanzamiento de un nuevo sitio web.
Para optimizar su alcance mediante la promoción del lanzamiento de su sitio web, debe utilizar una combinación de publicaciones gratuitas y de pago. El alcance promedio de las publicaciones orgánicas en Facebook se ha reducido a 5,2 por cientolo que significa que solo una pequeña fracción de su audiencia sabrá acerca de su sitio si se apega a la publicación gratuita.
Si sumergirse en el mundo de la publicidad de Facebook parece intimidante, las publicaciones promocionadas pueden servir como un excelente medio para aumentar la conciencia y el alcance al promocionar una publicación en su línea de tiempo a las personas que aún no siguen su cuenta de redes sociales.
Las publicaciones teaser en las redes sociales son una excelente manera de ofrecer una vista previa de su sitio nuevo (o renovado), así como un resumen rápido de lo que pueden esperar de su nuevo sitio. La publicación constante de información sobre el nuevo sitio web antes de su lanzamiento, el día de su lanzamiento y en el período inmediatamente posterior a su lanzamiento mantendrá a sus seguidores actualizados.
Etiquetar a sus empleados y a la empresa que ayudó con el diseño del sitio web puede aumentar aún más el alcance de sus publicaciones en las redes sociales. No olvide alentar a su equipo a crear sus propias publicaciones para alentar a las personas a visitar su nueva página.
2. Enviar correos electrónicos o artículos postales.
Lo más probable es que haya acumulado una gran cantidad de información de contacto de los clientes durante su negocio. Los correos electrónicos de los clientes e incluso las direcciones físicas le permiten contactar directamente a las personas con las que ya hace negocios. Estos clientes existentes se encuentran entre los que tienen más probabilidades de visitar su nuevo sitio y, potencialmente, realizar una compra a través de él.
Como estos anuncios generalmente se envían a personas que ya han hecho negocios con usted en el pasado, querrá personalizar los mensajes y el contenido de los anuncios más generales que publica en las redes sociales.
Por ejemplo, puede informar a sus clientes que el sitio web facilitará y agilizará la concertación de citas o la compra de productos. También puede resaltar nuevas características, como un blog donde publicará consejos útiles de la industria. Estas son solo algunas formas de personalizar su mensaje en función de sus interacciones anteriores.
Solo tenga cuidado de no abrumar a sus clientes con demasiados correos electrónicos. Una buena opción podría ser enviar un correo electrónico de adelanto en algún momento antes de que el sitio se active, seguido de un correo electrónico de recordatorio adicional el día que se active. Inundarlos con mensajes y es más probable que haga que las personas se den de baja de su lista de correo electrónico.
3. Escriba un comunicado de prensa.
No es necesario ser una marca Fortune 500 para obtener una cobertura de prensa significativa. Si bien es posible que una pequeña empresa no obtenga información sobre su nuevo sitio web en un periódico nacional, todavía hay sitios de noticias locales, publicaciones de la industria, boletines de asociaciones comerciales e incluso grupos de redes que pueden estar interesados en una próxima versión del sitio.
Su comunicado de prensa debe ser relativamente conciso e incluir todos los detalles pertinentes para poner en marcha su sitio web. Su comunicado de prensa debe tener un tono más de «noticias» que de promoción, centrándose en las características específicas que se incluirán en su nuevo sitio. Por ejemplo, si los clientes ahora pueden hacer pedidos en línea, definitivamente vale la pena mencionarlo.
Incluir estadísticas relevantes o una cita de alguien de su empresa también puede hacer que el comunicado de prensa sea más interesante para los periodistas. La información de calidad les dará lo que buscan para escribir su propia historia desde el lanzamiento de su sitio web.
Revisando a otros ejemplos de comunicados de prensa también puede ser útil cuando intenta ajustar su contenido de una manera que atraiga a los periodistas.
4. Agregue un temporizador de cuenta regresiva a un sitio web.
Incluso si su sitio no está completamente completo, aún puede tener una página alternativa para que su audiencia navegue. Esto puede ser especialmente importante si ya utiliza un sitio web activo como parte de su plan de negocios.
Algo tan simple como insertar un banner en su página de inicio que diga «Nuestro sitio nuevo y mejorado estará disponible pronto» seguido de una fecha de lanzamiento (o incluso un temporizador) garantizará que los visitantes del sitio sepan cuándo regresar y comprobar la experiencia completa. De hecho, hay varios temas y plantillas «próximamente» que puede usar como marcador de posición mientras su sitio aún está en construcción.
Si bien los gráficos simples ciertamente harán el trabajo, también puede ir un paso más allá al incluir una lista con viñetas de nuevas funciones y mejoras que los clientes que visitan su sitio actualizado pueden esperar.
Solo asegúrate de hacerlo fecha estimada de lanzamiento y elimine la página «pronto» después de que se lance el sitio completo.
5. Usa otras herramientas de marketing digital.
Hay muchos canales de marketing digital que puede utilizar para promocionar aún más su próximo sitio web. Para los medios de su propiedad, puede publicar una entrada de blog en su sitio web actual detallando los próximos cambios. Esto debe ser seguido por otra publicación de blog sobre la nueva versión del sitio que detalla todo lo que se ha mejorado. Esto no solo le brinda a su audiencia información más útil, sino que también puede mejorar el SEO.
Si aún no tiene un sitio web donde puede publicar publicaciones, puede escribir contenido estilo blog a través de su cuenta de LinkedIn. O, si escribir no es lo tuyo, puedes publicar un video que hable sobre el nuevo sitio web o incluso ofrezca una vista previa del trabajo en progreso.
No tienes que limitarte a los medios que tienes. Los blogs invitados en otros sitios web o aparecer en un podcast de la industria pueden brindarle la oportunidad de hablar sobre el próximo lanzamiento de su sitio. Utilice sus conexiones comerciales para encontrar estas oportunidades.
Por supuesto, en estas situaciones, el simple lanzamiento de su sitio web no será el enfoque principal de su contenido. Debe proporcionar valor a la audiencia de su blog (o programa) compartiendo sus conocimientos de la industria. Al compartir información útil, las nuevas audiencias a las que llegue a través de estas plataformas estarán mucho más interesadas en conocer el contenido de su nuevo sitio.
6. Haz una oferta atractiva.
Independientemente de su método para informar a su audiencia sobre el próximo lanzamiento de su sitio, no hay garantía de que vayan a su nuevo sitio de inmediato, incluso después de que se enteren.
Recuerde que sus clientes quieren obtener algo de valor cuando trabajan con usted. Una de las mejores maneras de atraer tráfico a su sitio en el momento en que se activa es ofrecer ofertas especiales por tiempo limitado a los clientes que visitan su sitio el día que se activa (o incluso antes de que se active). Esto puede incluir un descuento en el primer pedido realizado en línea, un descuento por el primer mes de uso del servicio o incluso un artículo exclusivo gratuito con su pedido.
Si bien esto puede reducir los márgenes iniciales de las compras realizadas a través de su sitio web, también le dará a su audiencia la oportunidad de explorar su sitio web directamente. Una primera experiencia positiva hará que sea mucho más probable que regresen para futuras compras, lo que lo ayudará a recuperar sus costos de desarrollo y mantenimiento mucho más rápido.
Por supuesto, sus clientes objetivo no son las únicas personas a las que puede alentar para que su sitio web funcione mejor. Por ejemplo, si ejecuta un programa de recomendación o comisión con socios comerciales clave, brindar una bonificación de comisión a las recomendaciones que usan su sitio web puede brindar beneficios para todos.
prepárate para correr
Poner en funcionamiento un sitio web requiere mucho trabajo: ¡no querrá que todo ese esfuerzo termine con poco o ningún tráfico en su sitio! Al implementar estas estrategias para llegar a su mensaje, puede asegurarse de que su sitio web se convierta en una presencia en línea significativa para su marca que ayudará a aumentar la conciencia e incluso aumentar los clientes potenciales y las ventas.
Al comenzar la estrategia de promoción de su sitio web con anticipación, puede emplear de manera efectiva una amplia variedad de tácticas para determinar cómo promocionar su nuevo sitio web.
