Elegir una fuente puede crear o romper una identidad de marca. Una gran fuente puede hacer que un transeúnte se detenga en seco o deje de desplazarse en las redes sociales. Las fuentes transmiten personalidad, significado, historia y carácter. Básicamente, las fuentes dan vida a una marca.
Pero con los millones de fuentes disponibles en Internet, es difícil decidir cuáles usar al construir su marca.
Si bien es fácil sentirse abrumado, la verdad es que la mayoría de las fuentes son solo variaciones de los cuatro tipos de fuentes principales. Si comienza por comprender la diferencia entre estas cuatro categorías de fuentes, le será mucho más fácil hacer su elección.
Repasemos los cuatro tipos principales de fuentes, lo que dicen sobre tu marca y veamos algunos ejemplos específicos.
Tipos de fuentes
- Alguacil
- Sans serif
- Guión
- Decorativo
1. alguacil
Las fuentes Serif fueron las primeras fuentes utilizadas masivamente en la impresión. Tener una cita volver a 1400Las fuentes serif tienen trazos decorativos en los extremos de cada trazo que imitan un bolígrafo o una pluma.
Diseñado por William Caslon en 1734, Old Style fue quizás la primera fuente serif en llegar al mercado. Didot y Bodini siguieron su ejemplo poco después y siguen siendo opciones serif populares para las marcas en la actualidad.
¿Qué dicen las fuentes serif sobre la marca?
Dada su historia, estas fuentes dan a la marca un sentido de atemporalidad y tradición. Marcas como Rolex, Mercedes, Prada y Dior usan fuentes serif en sus logotipos.
Ejemplos de fuentes serif
Hay miles de fuentes serif, pero algunas de las más populares son:
- Bodini
- Garamond
- Fuente Times New Roman
Aspectos a tener en cuenta al utilizar tipografía serif
Al elegir una fuente para su marca, debe tener en cuenta la percepción que está tratando de crear entre su público objetivo. Si espera recordar su sentido de la clase del viejo mundo, la fuente serif es la elección correcta.
¿Qué empresas deberían usar fuentes serif?
Las fuentes Serif son una opción elegante para todas las empresas, pero aquellas que tienen décadas de práctica se beneficiarán de las fuentes Serif. Aquí hay algunas categorías comerciales que a menudo usan fuentes serif en su marca:
- Periodismo
- hacer joyas
- Ley
- Finanzas
- producción de muebles
- Servicios de bienestar
2. Sans serif
Sans serif es una alternativa nítida y moderna al tipo de letra serif.
Sans serif son conocidos por su claridad y legibilidad. Úsalos cuando quieras compartir información de manera fácil, clara y directa. Se pueden usar en los más ligeros para una apariencia aireada o en los más pesados para una apariencia más atrevida.
¿Qué dicen las sans serifs sobre la marca?
Aunque el primer sans serif se diseñó en 1816, estos tipos de letra suelen ser utilizados por empresas que buscan un aspecto futurista, como las empresas de tecnología. Empresas como Google, Facebook y Netflix utilizan sans serif en sus logotipos.
Ejemplos de fuentes sans-serif
Sans serifs son conocidos por sus líneas nítidas. Algunas fuentes serif populares incluyen:
- Helvética
- Próxima Nova
- futura
- abrir sans
Cosas a considerar al usar el tipo de letra Sans Serif
Una excelente manera de ganar interés visual al usar fuentes sans-serif es mezclar diferentes pesos de la misma familia de fuentes. Esto mantiene su marca pulida mientras agrega una sensación de profundidad.
¿Qué empresas deberían usar fuentes sans-serif?
Las fuentes Sans-serif son una excelente opción para las empresas que buscan un aspecto limpio y moderno. Su versatilidad es adecuada para muchas categorías comerciales diferentes, tales como:
- Tecnología
- Juego
- Consultante
- Moda
- Coches
- Producción
3. Guión
La escritura a mano o cursiva tiene elementos curvos y delicados que imitan la escritura a mano.
Estas fuentes generalmente se dividen en opciones más formales o informales. A menudo te encuentras con fuentes de escritura formales que se usan en eventos nocturnos, mientras que las fuentes de escritura normales se pueden usar para vestir casi cualquier tipo de marca.
¿Qué dicen las fuentes de escritura sobre la marca?
Mientras que algunas fuentes de escritura pueden ser muy decorativas y más femeninas, otras pueden parecer más informales y retro. Marcas como Ray Ban, Kellog’s, Sharpie y Kleenex utilizan fuentes cursivas en sus logotipos.
Ejemplos de fuentes de script
Las fuentes en cursiva van desde estilos caligráficos hasta estilos manuscritos más expresivos. Algunas opciones populares son:
- Pacífico
- París
- Allura
- Langosta
Aspectos a tener en cuenta al utilizar una tipografía
El uso de una fuente de escritura para su marca es una excelente manera de agregar una sensación lujosa o retro a la identidad de su marca. Como son muy decorativas, pueden resultar difíciles de leer, por lo que te recomendamos que las utilices únicamente para palabras y frases cortas.
Las fuentes de script suelen ser más adecuadas para tamaños más grandes. Cuanto más pequeños son, menos legibles se vuelven.
¿Qué empresas deberían usar fuentes script?
El uso de una fuente de script agrega un sentido de clase y elegancia a la personalidad de su marca, lo que la convierte en una buena opción para las siguientes categorías comerciales:
- Hospitalidad
- Belleza
- Salud y buen estado
- tatuaje y piercing
- Marcas retro (por ejemplo, salones de peluquería)
4. Decorativo
Las fuentes decorativas o de exhibición tienen personalidad. Estas fuentes son versiones ricamente elaboradas de sans-serif, serif, script y otras fuentes. El propósito de usar una fuente decorativa es llamar la atención con un aspecto verdaderamente único. Las fuentes decorativas vienen en muchas variedades y, a menudo, se usan en logotipos, vallas publicitarias, carteles, portadas de libros y titulares para diferenciar su marca.
¿Qué dicen las fuentes decorativas sobre la marca?
Dada la variedad de opciones de fuentes decorativas, el impacto de su marca varía. Las fuentes decorativas pueden inspirarse en muchas estéticas, ya sea una fuente de plantilla antigua, una fuente de caligrafía elegante o una placa serif masiva.
Lo mejor cuando se trabaja con una fuente decorativa es seleccionar el efecto que desea crear y luego elegir una fuente de este. Si elige algo elegante, es poco probable que elija una fuente decorativa gruesa de alta tecnología.
Marcas como Sega, Baskin Robbins y Tesla utilizan fuentes decorativas en sus logotipos y materiales de marca.
Ejemplos de fuentes decorativas
- Cobre Negro
- fuente bourton
- abril cara gorda
- Gilroy
- Gazpacho
Aspectos a tener en cuenta al utilizar una tipografía decorativa
Las fuentes decorativas ofrecen una apariencia de marca personalizada y están reservadas para formatos grandes e independientes. Úsalos cuando diseño de logo, en titulares o frases impresas (por ejemplo, en una camiseta). Evite el uso de fuentes sofisticadas en el cuerpo del texto, ya que a menudo se pierden detalles.
¿Qué empresas deberían usar fuentes elegantes?
Las fuentes decorativas realmente se pueden usar en cualquier tipo de negocio. A menudo los vemos en empresas creativas como:
- Juego
- dulce
- Alimentos y bebidas
- Automotor
- Artículos para el hogar
- Artículos para niños y bebés
Selección de tipo de fuente
Las fuentes son una parte poderosa del diseño de marca. Transmiten energía, emociones y personalidad. Si bien hay miles de fuentes diferentes para elegir en Internet, es más fácil de entender y pasar de los cuatro tipos principales de fuentes.
Antes de hacer su selección final, considere lo que dice su selección de fuente sobre su marca. Recuerda:
- Las fuentes Serif le dan a la marca un aspecto atemporal y tradicional.
- Las fuentes sans-serif enfatizan el carácter moderno de la marca.
- Las fuentes Script le dan a la marca un sentido de elegancia.
- Las fuentes decorativas están llenas de personalidad y transmiten un aspecto personalizado.
