Algunos métodos de comunicación comercial han perdido popularidad, otros han resistido la prueba del tiempo. Por cierto, hablemos de las cartas, y más concretamente de los membretes.
Piense en la última vez que abrió una carta física o un correo de una empresa. ¿Cómo se veía? ¿Hubo colores visibles, logotipos grandes o alguna identidad de marca que llamó su atención? ¿Parecía que estaba destinado a ti?
Detalles como este pueden tener un impacto sorprendentemente grande en cómo las personas perciben su marca. Con un membrete bien diseñado, demuestras a tus clientes que prestas atención a los detalles. Este es el tipo de negocio en el que probablemente querrán comprar.
Entonces, en esta publicación, echemos un vistazo más de cerca a los membretes. Explicaré qué son y qué hacen, luego veré 15 ejemplos de membretes para inspirar sus propios diseños.
¿Qué es el membrete?
El membrete es un encabezado impreso que se coloca en la parte superior de un papelería o documento, como una carta o un memorándum. Un encabezado corporativo suele incluir el nombre, el logotipo y la información de contacto de la empresa o del remitente, y se puede adaptar a la marca de la empresa.
Recuerda también que el término «titular» también puede referirse al diseño de toda la página. Por ejemplo, el diseño en la parte superior de la página puede extenderse al pie de página y/o al fondo de la página. El membrete también se puede colocar en otra parte de la página, aunque lo más tradicional es la ubicación superior.
En la práctica, su membrete ayuda a los lectores a reconocer instantáneamente su negocio y leer el mensaje que desea que lean. Es mejor incluir uno de alguna forma que no incluirlo en absoluto.
Pero eso no es todo: aunque los medios de papel y tinta han sido reemplazados por la comunicación digital en muchas industrias, un kit de marca física bien diseñado es otra oportunidad para impresionar a los clientes actuales y potenciales. Al igual que con el diseño de sitios web o cualquier material de marketing, utilice papel con membrete para transmitir personalidad y diferenciarse de la competencia.
Entonces, ¿cómo puedes lograr esto? A continuación, veamos algunos modelos de membretes de muestra y algunas opciones de diseño que podemos tomar de cada uno de ellos.
Ejemplos de encabezados de logotipos
- Incluir un logotipo de marca visible.
- Resalta un color fuerte.
- Elige el minimalismo.
- Se caracterizan por colores llamativos y brillantes.
- Deja algo de espacio.
- Agregue un pie de página creativo.
- Experimenta con la tipografía.
- Usa un color de fondo.
- Cambiar la posición de los elementos en la página.
- Ir fuera del centro.
- Envuélvelo en un marco.
- Dibujar patrones geométricos.
- Coloca una marca de agua.
- Incorpore su logotipo en el diseño del sitio web en sí.
- Aplicar acentos de ilustración.
1. Incluya un logotipo de marca visible.
Lo que nos gusta: Al colocar el logotipo de su empresa en la parte superior de su carta, hará que su contenido sea reconocible al instante. Este es uno de los enfoques más comunes para el membrete: un logotipo grande y llamativo en la esquina izquierda o centrado en la parte superior.
El ejemplo anterior muestra el logotipo de la marca sobre un fondo verde para resaltarlo y separarlo del resto del contenido del documento, sin dominar la página ni usar demasiado espacio en blanco. Se siente decorativo pero no intrusivo.
2. Resalta un color fuerte.
Lo que nos gusta: No es necesario ser diseñador o comercializador para saber que el color es algo poderoso. Puede llamar la atención, dirigir su enfoque en la página y llamar la atención sobre las partes más importantes de la misma.
Sin embargo, más de tres colores y los lectores pueden comenzar a sentirse abrumados. Una de las soluciones populares es basar el documento en un solo color que coincida con la marca de su empresa. El ejemplo anterior solo usa un tono de índigo para resaltar ciertas áreas de la página.
3. Acepta el minimalismo.
Lo que nos gusta: Este último ejemplo no era una locura, pero podemos ser más simples. En tales casos, a menudo es mejor exagerar que exagerar. Recuerda que el contenido de tu documento es en el que quieres centrar la atención de tus lectores, y un membrete minimalista como este asegura que sus ojos vayan al lugar correcto.
Además, los diseños minimalistas tienen la ventaja añadida de ser fáciles de realizar. ¿No eres diseñador? (¿Y no quieres contratarlo?) Es difícil equivocarse con el look con la raya en la espalda con el logo visible. No hay necesidad de exagerar.
4. Resalte colores llamativos y brillantes.
Lo que nos gusta: No tienes ganas de usar un solo color neutro. Luego, olvida todo lo que dije antes y encuentra el conjunto de colores más atrevido que puedas razonablemente.
Esto no significa papelería de pintura en aerosol. (Aunque, ¿quién soy yo para decir que no?) Más bien, los acentos de tonos más claros acentuarán sus diseños y agregarán diversión a su carta comercial estándar.
Si necesita ayuda para elegir colores, consulte nuestra guía para principiantes sobre la teoría del color.
5. Deja algo de espacio.
Lo que nos gusta: Los diseños efectivos no tienen que ser diseños agitados. De hecho, en muchos casos ocurre lo contrario. Al dar un poco de espacio a los elementos de la página, sus opciones se destacarán más. Además, les ahorras a tus lectores el trabajo cognitivo de separar diferentes elementos en tu página.
Nos encanta el diseño anterior por usar espacios en blanco (y color de fondo) para resaltar el logotipo. También le da un toque original al diseño que llama la atención y ayuda a diferenciar la marca de la competencia.
6. Agregue un pie de página creativo.
Lo que nos gusta: Los pies de página no son inusuales y a menudo se usan para incluir información de contacto. Al usar colores y fuentes que son consistentes con el encabezado, los pies de página también pueden hacer que sus documentos sean más consistentes y equilibrados.
Sin embargo, eso no significa que no puedas agregar creatividad a tus pies de página. En este ejemplo, podemos ver cómo esta plantilla de pie de página agrega algo de personalidad a una carta bastante estándar.
7. Experimenta con la tipografía.
Lo que nos gusta: Independientemente del diseño que elija, deberá considerar la tipografía para encontrar una fuente que sea legible, visualmente agradable y compatible con su marca. Pero si desea dejar una impresión, inspírese en el ejemplo anterior e incluya opciones de texto más arriesgadas en el diseño de su página.
Con las palabras claramente visibles en la página, puede obtener un aspecto más vintage/retro o algo más moderno, según la familia de fuentes que elija. No hay razón para no incluir su logotipo allí también, siempre que cada pieza tenga suficiente espacio para respirar.
8. Usa un color de fondo.
Lo que nos gusta: Sus listas de negocios no tienen que ser blancas todo el tiempo. Considere usar un fondo de color para su contenido que complemente la marca pero aún permita que el texto sea legible. Es un potenciador estético fácil, suponiendo que no se quede sin tinta en su impresora demasiado rápido.
El color de fondo también tiene un beneficio práctico: Investigación sugiere los fondos de colores como amarillo, naranja y melocotón mejoran la legibilidad. Por eso nos gusta el ejemplo anterior: los tonos pastel elevan su marca más allá de un simple logotipo.
Consulte nuestra lista de combinaciones de colores favoritas para ayudarlo a decidir qué color de fondo elegir.
9. Cambia la posición de los elementos en la página.
Lo que nos gusta: ¿Quién dijo que tu logo debe estar en la parte superior de la página? Si coloca su logotipo en la esquina inferior, tendrá ganas de suscribirse a su mensaje con una marca distintiva.
Esta elección parece sencilla, pero la mayoría de las empresas se atienen al tamaño estándar del membrete, por lo que este reposicionamiento de la marca puede dejar una impresión diferente y más duradera.
10. Sal del centro.
Lo que nos gusta: Los diseños minimalistas también favorecen los membretes no convencionales. Por ejemplo, intente colocar el contenido de su título en un sitio por página, en lugar de encabezados y pies de página, como muestra el ejemplo anterior.
Al colocar texto adicional, asegúrese de que la jerarquía visual sea clara para que los lectores no se confundan con las columnas de texto adyacentes. Una opción aquí es establecer un tamaño de fuente más pequeño para el texto del membrete para que el lector pueda concentrarse en el cuerpo principal del documento.
11. Envuélvelo en un marco.
Lo que nos gusta: Un bisel bien diseñado ayuda a los lectores a sumergirse en su marca. Cuando se aplican a una variedad de materiales de marca, también pueden hacer que todo se vea consistente como se muestra en este ejemplo.
Creemos que el ejemplo anterior funciona bien con los límites. Sin embargo, recuerde que los bordes ocupan espacio adicional en la página y pueden hacer que todo sea más desordenado y denso.
12. Dibujar patrones geométricos.
Lo que nos gusta: Los patrones geométricos sutiles son otra forma eficaz de distinguir el encabezado y el pie de página del resto de la página. Nuevamente, no hay nada particularmente elegante en este ejemplo, solo círculos en escala de grises. Aun así, esta estética es efectiva y alcanzable, incluso sin un título en diseño.
Una cosa: tenga cuidado al aplicar texto a las formas o cualquier patrón de color, ya que esto puede afectar la legibilidad. El ejemplo anterior evita este problema eliminando completamente el texto de los círculos.
13. Coloca la marca de agua.
Lo que nos gusta: Una marca de agua puede mejorar la marca en su membrete sin perturbar demasiado el contenido del documento. Asegúrese de aumentar la transparencia lo suficiente para que el texto siga siendo legible cuando las capas se apilan en la parte superior.
14. Incorpore su logotipo en el propio diseño del sitio web.
Lo que nos gusta: Es cierto que este enfoque funciona mejor para logotipos simples y geométricos. Si su logotipo se ajusta a esta descripción, puede intentar repetir el logotipo del encabezado en toda la página de una manera más sutil. Como se ilustra en este proyecto, el resultado puede dar forma a resultados de rutina.
15. Aplique acentos a la ilustración.
Lo que nos gusta: Finalmente, los elementos dibujados pueden devolverle el toque humano a su membrete, y ni siquiera tienen que ser elegantes para funcionar. Arriba podemos ver cómo las «gotas» de buen gusto marcan cada esquina de la página y enmarcan el encabezado y el pie de página en consecuencia.
Cómo crear un membrete
Una vez que haya planificado el diseño de su membrete, es relativamente fácil de hacer y agregar a sus materiales de marca. Puede agregar membrete a sus documentos utilizando un procesador de texto como Microsoft Word. Aquí hay un tutorial que explica cómo:
Manténgase por delante de su membrete.
No haga que su membrete sea un pensamiento; en su lugar, tómelo como otra oportunidad para mejorar su marca y personalidad y hacer que los lectores realmente quieran revisar su copia.
Los mejores diseños de membretes se sienten frescos, un poco fuera de lo común, pero no demasiado como para ser desagradables. Incluso si no eres diseñador, los ejemplos anteriores nos muestran que cualquier empresa puede lograr esto.
