¿Alguna vez has oído eso? Su sitio web debe ser su mejor vendedor?
Piénsalo. El sitio web debe decir todo acerca de su negocio y promover todos los productos, servicios y precios actuales. Debe atraer clientes potenciales y responder a cualquier pregunta que tengan sobre la empresa.
En otras palabras, su sitio web debe convertir clientes potenciales en clientes potenciales como cualquier otro vendedor.
Al igual que año tras año, debe capacitar e invertir en sus especialistas en marketing, debe medir el rendimiento de su sitio a lo largo del tiempo y realizar los cambios y actualizaciones necesarios para garantizar una conversión continua de usuarios.
Al analizar su sitio, puede identificar problemas específicos que lo están impulsando a considerar un rediseño. Quizás los compradores están abandonando cada vez más los carritos de compras en su sitio de comercio electrónico. Quizás su tasa de rebote sea mucho más alta en dispositivos móviles que en computadoras de escritorio. Estas son solo algunas de las razones por las que es posible que deba rediseñar su sitio.
Cubriremos más razones a continuación para ayudarlo a decidir si necesita invertir tiempo, recursos y presupuesto en su rediseño.
¿Por qué rediseñar un sitio web?
Los motivos para rediseñar su sitio web varían según los objetivos de marketing específicos de su empresa. Las razones más comunes son cambiar la marca de su sitio, aumentar el tráfico, generar más clientes potenciales y agregar funciones para mejorar su experiencia de usuario.
Sus objetivos comerciales determinarán la escala del rediseño de su sitio web. Si ha cambiado su marca, es posible que su sitio web necesite un cambio de imagen simple: cambie la paleta de colores, intercambie algunas fotos y listo. Pero si ha cambiado su estrategia de marketing, es posible que deba cambiar a una sistema de gestión de contenidos con características y opciones de personalización necesarias para rediseñar por completo tu sitio web.
Para visualizar mejor el proceso de rediseño, echemos un vistazo más de cerca a los objetivos de rediseño más comunes y lo que debe hacer para alcanzarlos.
1. Desea cambiar la marca de su sitio web.
Una apariencia consistente en todo el sitio es importante. Si un visitante hace clic en un enlace en su página de inicio y es llevado a una página que se ve completamente diferente, puede confundirse e incluso preocuparse de que haya sido redirigido a una página maliciosa. Incluso las pequeñas diferencias, por ejemplo, diferentes menús de navegación en las páginas, pueden frustrar a los visitantes.
Tales inconsistencias de diseño son comunes, especialmente en sitios que agregaron más autores y se fusionaron con otros micrositios a lo largo del tiempo. Si su sitio ha crecido significativamente en los últimos años, puede ser el momento de revisar e implementar pautas y estilos de marca para darle a su sitio una apariencia uniforme. Esto incluye decidir la paleta de colores, las fuentes y la jerarquía de fuentes, los estilos de los botones, la iconografía y más.
Por ejemplo, sitios web con marcas consistentes, podemos ver: mailchimp. En 2018, la compañía de software de correo electrónico rediseñó por completo su sitio web, mostrando un nuevo logotipo, un tipo de letra serif moderno, imágenes ilustradas y otros colores llamativos de la marca. Echa un vistazo a la foto de antes y después a continuación.
Si desea cambiar el nombre de su sitio web como lo hizo Mailchimp, necesita creadores de sitios web que sean fáciles de usar y flexibles. Si sus herramientas actuales no lo son, busque una plataforma que le permita comenzar desde cero o personalizar plantillas prediseñadas usando un editor de arrastrar y soltar.
2. Quiere atraer más tráfico a su sitio web.
No importará si su sitio web se ve bien si nadie lo ve. Para atraer tráfico a su sitio web, debe optimizarlo para la búsqueda.
Una excelente manera de hacer esto es incorporar los blogs en su estrategia de contenido. Los sitios donde está alojado el blog no 434% mejor oportunidad alta posición en los motores de búsqueda.
Al desarrollar la estrategia de su blog, debe realizar una investigación de palabras clave para ver qué palabras y frases específicas usan las personas en sus consultas de búsqueda y luego incluirlas en los títulos, titulares, contenido, meta descripciones y URL.
A medida que crea más publicaciones de blog, puede vincularlas a publicaciones y páginas relacionadas. Esto ayudará a los robots de los motores de búsqueda y a los visitantes a comprender la importancia, el valor y la relación entre el contenido de su sitio.
Si es la primera vez que crea un sitio en una plataforma de publicación o usa un creador de sitios, es posible que deba migrar a un CMS con funciones de administración de contenido más avanzadas. Algunas plataformas como centro de cms, El sistema de administración de contenido de HubSpot incluso tendrá herramientas de SEO integradas para ayudarlo a optimizar su contenido. De lo contrario, deberá configurar la integración con herramientas de terceros como Herramientas para webmasters de Google o SEMRush.
3. Desea convertir más visitantes en clientes potenciales.
Si está generando mucho tráfico a su sitio web y desea convertir a esos visitantes en clientes potenciales, debe diseñar su sitio web con una estrategia de conversión clara.
Su sitio web debe informar a los visitantes sobre quién es usted, qué hace y quién es su público objetivo. Entonces debería convencerlos de dar el siguiente paso para convertirse en clientes. Aquí hay un breve video sobre el propósito de un sitio web:
Miremos a Rotación del motor por ejemplo. Antes del rediseño del sitio de transcripción de audio, había un carrusel central de tres pestañas en la página de inicio. Cada tarjeta tenía un ícono diferente: un cohete, un dial y un teléfono, que representaban las tres propuestas de valor de la empresa: velocidad, calidad y servicio.
Había una barra de menú encima del carrusel con la pestaña «Servicios». Los visitantes tenían que hacer clic en una pestaña para ver una lista de los servicios de la empresa. Había gráficos e información básica de precios debajo de cada servicio sin un claro llamado a la acción. Para obtener una descripción completa de cada servicio, debe hacer clic en el encabezado o desplazarse hacia abajo en la pestaña a continuación.
Durante el rediseño de su sitio web, Rev abandonó el carrusel y en su lugar presentó tres tarjetas una al lado de la otra. Cada tarjeta representa uno de sus servicios más populares e incluye una breve explicación, precio y un botón de llamada a la acción. Este nuevo proyecto ha dado sus frutos 18% de mejora en la tasa de conversión Rev.
Si está buscando una mejora similar en la tasa de conversión, verifique si su plataforma actual admite integraciones entre su sitio web y CRM o software de automatización de marketing. De lo contrario, es posible que deba migrar a un CMS con herramientas de conversión integradas. DE Centro CMSpor ejemplo, puede simplemente arrastrar y soltar CTA y formularios en la página y luego rastrear y segmentar a sus visitantes en el portal vinculado de HubSpot.
4. Desea agregar funcionalidad a su sitio web.
Su sitio debe ser fácil de usar, fácil de entender y fácil de navegar, tanto para los suyos invitados al frente y su equipo de marketing de back office.
A medida que aumenta el tráfico y el equipo, es probable que deba agregar nuevas funciones a su sitio web para satisfacer las expectativas y necesidades cambiantes tanto de sus visitantes como de los usuarios de back-end. Por ejemplo, es posible que deba agregar chat en vivo a su sitio web, agregar y administrar contenido en varios idiomas o ejecutar pruebas A / B directamente en su tablero.
Cuando HubSpot ha rediseñado su sitio web Academy En abril de 2019, nos enfocamos en mejorar la navegación y la personalización para garantizar que los visitantes puedan encontrar lo que buscan de la manera más rápida y sencilla posible. Entre otros cambios, simplificamos el sistema de navegación y agregamos filtros de contenido inteligente para ayudar a los visitantes a usar el sitio sin problemas.
Si desea agregar filtros de contenido inteligente u otras funciones a su sitio web, necesita una plataforma que tenga funciones integradas sólidas y la flexibilidad para integrarse con software de terceros. Dicha plataforma podrá respaldar el desarrollo de su sitio web a lo largo del tiempo.
5. Desea optimizar su sitio web para usuarios móviles.
Dispositivos móviles facturados 58% de las visitas gratuitas a los motores de búsqueda en 2019 Debido a que la búsqueda móvil es tan popular, los motores de búsqueda confiaron en ella. De hecho, cuando busca algo en Google en su teléfono, verá primero los resultados de la búsqueda de páginas adaptadas para dispositivos móviles. Esto significa que debe asegurarse de que su sitio web esté optimizado tanto para computadoras de escritorio como para dispositivos móviles.
Al comprender este cambio en el comportamiento del usuario, El Instituto de Arte de Chicago rediseñó su sitio web en 2018 para ser totalmente receptivo.
Si está utilizando una plataforma que responde desde el primer momento, p. Centro CMS o Squarespace, no tiene que preocuparse por cómo se verá su sitio web en cualquier dispositivo.
Sin embargo, si está utilizando un creador de sitios web como Wix, deberá cambiar entre las vistas de página de escritorio y móvil para asegurarse de que se vea de la manera que desea. Es posible que deba reorganizar el orden de algunos elementos o eliminar espacio para que la página se optimice para dispositivos móviles.
¿Es hora de rediseñar tu sitio web?
Rediseñar un sitio web requiere tiempo, esfuerzo y dinero, pero puede ser fundamental para su éxito en línea. Cuando se alinea con su estrategia comercial general, el rediseño puede ayudarlo a aumentar su tasa de conversión, mejorar las clasificaciones y satisfacer las necesidades de su equipo y visitantes.
